第十四屆天貓“雙十一”收官

今年交易規模與去年持平

據《中國證券報》消息：十一月十二日○時，第十四屆天貓“雙十一”收官。今年“雙十一”，天貓未公佈具體的交易數據，天貓方面表示，今年天貓“雙十一”穩中向好，交易規模與去年持平。二○二一年“雙十一”天貓實現總交易額五千四百○三億元，同比增速為百分之八點五。

本報綜合報道

阿里巴巴國內數字商業板塊總裁戴珊在十一日晚間表示，今年天貓“雙十一”表現穩健，“通過今年天貓‘雙十一’，我們看到了中國市場的巨大內需潛力和消費活力，中國經濟和產業的持續韌性。這讓我們有信心更好地服務實體經濟發展。”

數字技術投入密集

在戴珊看來，這是一屆社會參與角色豐富、多元的“雙十一”，也是一屆數字技術投入密集、智慧化程度高的“雙十一”，更多線下實體參與到數字化、智能化的線上經營。

據了解，今年“雙十一”，有二十九萬品牌、數百萬中小商家、主播報名參加，超過二千一百萬商品參與“雙十一”活動。淘寶數據顯示，“雙十一”期間，觀看直播的用戶累計超過三億，互動活動“拍立淘”活動吸引了超過一億用戶參與體驗。

家電成交一秒破億

許多品牌通過“雙十一”獲得銷售增長。天貓披露，今年“雙十一”開售第一個小時，一百○二個品牌成交額過億元，其中國貨品牌超過一半。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌接連創下一小時成交額破億元的成績。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電品牌更是實現成交額一秒破億元。

一大批消費新趨勢在“雙十一”過程中集中湧現。今年“雙十一”湧現出銷售迅猛增長的四大品類“運動戶外、寵物、潮玩、珠寶”，被稱為“新四大金剛”。過去一年中，“新四大金剛”共誕生超過四百個細分品類，有三百五十八個品牌銷售額破億元，三千四百三十四個品牌銷售額破千萬元。“雙十一”期間，智能電玩、戶外用品、貓狗寵物商品、適老家具等行業成交額均同比增長超過兩成，面膜冷熱儀、低碳清洗機、內衣洗衣機等一百四十八個細分趨勢品類，成交額同比增長超過百分之一百。

綠色消費成新風尚

綠色消費也在成為新生活方式。阿里巴巴集團十一日發佈的《二○二二天貓雙十一社會價值報告》顯示，二○二二年“雙十一”期間，平台有超過一千六百三十三萬人購買了綠色商品；菜鳥驛站“回箱計劃”預計六百萬個包裝被回收再利用；超過七百萬閑魚用戶參與了手機估價和回收，減碳量相當於在地球上種下三百五十萬棵樹。此外，二○二二年“雙十一”，阿里巴巴還提前購買儲備了三千二百萬度綠電，日均使用綠電同比增加三成。