台“雙十一”外冷內熱

【中新社台北十二日電】一年一度的“雙十一”接近尾聲。台灣今年的購物節嘉年華氛圍變淡不少，但消費者買氣不減。有評論文章說，看似冷清的背後是“全台半數人默默在買”。

促銷氛圍表面低調

綜合多家台媒報道，台灣幾大主力電商的賣貨方式今年皆有轉變。PChome 24h停辦了演唱會，過去通宵直播的蝦皮則只是在短視頻端口發力。台灣電子商務創業聯誼會董事長陳顯立說，今年電商“雙十一”只有一個字，“冷”。

電商們的感受從網絡搜索量上可以得到印證。台灣Google的關鍵字搜索，“雙十一”詞條在三年前到達頂峰，之後逐年下降。

業界人士的觀察指出，台灣的“雙十一”從氣氛的烘炒轉向了今年的“低調”。台灣民眾在“雙十一”難道不買了嗎？數據告訴大家，答案很可能正相反。

本地電商捷報頻傳

就《科技新報》十一日晚的報道，台灣本地電商傳來“捷報”，樂觀看待今年銷售業績；許多消費者零點起清空購物車，享受優惠折扣。MOMO的買氣攀新高，十一日活動開跑十分鐘吸引的人潮超過去年兩倍，頭一個小時的銷量同比增四成五；PChome 24h在十日的銷售同比增長五成。值得注意的是，過往的電商龍頭蝦皮因東南亞母公司的財務困境今年在台業務有一定萎縮，外界正關注該公司“雙十一”表現。蝦皮十一日凌晨起的產品銷量並沒有太大跌幅。

台網購市場待增長

《天下雜誌》的報道援引業界人士分析稱，如今台灣的“雙十一”發展日臻成熟，已有類似大型百貨公司“周年慶”的樣態；即使不用砸錢辦演唱會、搞活動，消費者也已自覺在這段時間“把錢準備好了”。

也有人認為，和大陸的“雙十一”相比，台灣的電商們還未“玩到極致”。台灣近年“雙十一”的業績最大只有平日的五倍，這表示台灣的網購市場還有很大增長空間。