三成支出買心頭好

新青年嘗鮮 內地掀興趣消費潮

【中新社長沙十五日電】“我每年在興趣消費上的支出約為5,000元（人民幣，下同），既有聯名款的洗髮水、牙膏等生活用品，也有徽章、卡片等小型擺件，基本遵循按需購買的原則。”“九五後”徐鑫（化名）說。

資料顯示，二一年中國居民人均可支配收入35,128元，比一二年的16,510元增加18,618元，累計名義增長112.8%。隨着人均可支配收入不斷提高，個性化、多元化消費需求與日俱增。IP聯名、寵物周邊、潮服潮玩、香薰遊藝……“興趣消費”幾乎涵蓋所有可引起人們情感共鳴的消費品，具有迭代速度快、附加價值高、文化性強等特點。

已形成產業規模

九月，艾媒諮詢針對中國“九○後”、“○○後”等一批新青年消費群體進行研究，發佈《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》。研究顯示，近兩年來，“興趣消費”已形成一定產業規模，7成以上消費者的主要消費訴求為社交需求，蘊含着社交、悅己等情感屬性的興趣消費平均月支出佔比為27.6%。

在廿二歲的棉花娃娃收集愛好者陳盈盈眼中，興趣消費是年輕消費群體自身情緒、意識和個性的一種表達。“興趣消費只有○次和無數次。”自一九年初次購買，至今已擁有15隻棉花娃娃。“父母認為娃娃佔空間，但就像老一輩喜歡集郵、集票，收集棉花娃娃也只是我‘悅己’的一種手段。”

得益於興趣消費的蓬勃發展，廿六歲的向榮還“小賺”一筆。“大多數聯名款都是一次性發售，部分‘入坑’較晚的玩家，為收集全套周邊產品，便會從‘前人’手上高價購買。”

以二○年《偶像夢幻祭》與日本人氣品牌主題店animate cafe進行的聯動為例，活動期間，消費者購買售價在330元左右的蛋糕，即可獲贈隨機周邊；如今想單獨收購則需要花費5,000-30,000元不等。

與社交深度綑綁

記者發現，基於興趣消費潮，年輕人的消費行為正與社交形成深度綑綁。“我喜歡盲盒，在為抽中自己屬意的盲盒而感到驚喜的同時，也會因處理重複盲盒感到困擾。”擁有247個盲盒的陳婧表示，在盲盒交換與買賣過程中，社交的產生幾乎是必然的；與同好交流，也增強自身與品牌間的黏性。

在興趣消費的影響下，線下消費場景也在不斷創新，氣味圖書館、POP MART城市旗艦店、APEDE MOD色彩概念店等與多元興趣文化進行創新融合的線下體驗店，正悄然成為年輕人打卡的“心頭好”，在激烈市場競爭中佔得“一席之地”。

“我喜歡和人交流，希望未來能有更多這樣的線下體驗店，讓我們在近距離接觸自己感興趣的產品時，也能有機會認識更多同好，拓展自己的社交圈。”陳婧憧憬道。