情懷紅利

日前，伴隨着《笨小孩》熟悉的旋律響起，劉德華“把我唱給你聽”線上演唱會在抖音直播間正式開播。在背後霓虹舞台中，瞬間將觀眾拉進懷舊氛圍，演唱會線上觀看人次達三點五億，天王級人氣。事實上，這是抖音一個月來第三場觀看量達到億級的線上演唱會。

今年伊始，線上演唱會成為潮流，當然各大綜藝節目也掀起了新一輪的回憶殺，尤其隨著《浪姐3》王心凌的再度翻紅，更達到了一個新高峰。周杰倫更是推到了新高度，如今劉德華，又締造了全新的直播紀錄，掀起了全民觀看線上演唱會的熱潮。

面對巨大的音樂市場，今年以來，經典懷舊正在成為線上演唱會的新風潮，巨星與經典懷舊的打法，成為當下視頻平台的流量密碼。在以情懷取勝的頂級歌手們紛紛亮相線上後，雲演出似乎已成為新常態和全新的消費場景。資料顯示，一七年至二一年中國線上音頻市場快速增長，預計二二年規模達三百一十二億元。其中疫下“雲演唱會”備受追捧，早在二○年上半年，觀看線上音樂演出的用戶規模已突破八千萬，收看一場線上演唱會，幾乎成為歌迷的日常。

雖然“懷舊風”讓互聯網平台們欲罷不能，但這股懷舊風究竟還能吹多久？疫情加劇了觀眾懷舊情緒的需求，在當下或許會埋單；但未來視頻平台要想在激烈的競爭中，長久地吃到“情懷”的紅利，單靠“巨星”和“懷舊”還遠遠不夠。

仙 迪