新聞媒體數碼化改進傳播理念迎挑戰

全國記協：提升內容緊扣時代

研討會上，內地代表團團長、中華全國新聞工作者協會書記處書記季星星圍繞研討會主題——“新聞媒體在數碼年代的挑戰”發言，提出以下四個觀點。

一是改進傳播理念，增強用戶意識。在新媒體時代，傳統“受眾”概念逐漸被“用戶”概念替代，“新聞作品”逐漸向“新媒體產品”過渡，用戶的註冊數、瀏覽量、轉載量、活躍度等成為評價新聞資訊產品的重要指標，以用戶為中心、注重用戶體驗，有效集聚用戶注意力資源，成為媒體創新發展的着力點。

二是堅持內容為王，發揮專業優勢。內容生產是媒體的看家本領，無論媒體形態怎麼變革、傳播形式怎麼變化，媒體都要不斷鞏固和提升內容生產這一核心競爭力。

三是突出技術引領，緊跟時代步伐。現代傳播技術已經成為媒體發展的強大推動力。

四是秉持社會責任，真實客觀公正。媒體的社會責任是媒體必須擔負的公共職責，是媒體存在的社會依據。