偽日風波

早前，名創優品在其西班牙Instagram帳號上發佈了一則有關“公主系列公仔盲盒”帖文，裏面將穿着中國旗袍的公仔稱為“日本藝伎”，引發眾怒。

名創優品表示，對於在海外社交媒體發佈產品內容時出現的資訊錯誤，以及這一工作失誤給廣大網友造成的情感傷害深表歉意。不過，致歉聲明發佈後，網友的質疑並未止息。隨後，名創優品又被接連曝出“在簽約儀式懸掛日本國旗”等情況。

不少網友甚至從其致歉聲明中（名創優品作為一家全球化發展的中國零售企業……）才發現原來這是中國的品牌，名創優品作為中國零售企業卻將自己包裝成“日本企業”的行徑，來了一場前所未有的身份質疑，再次將這個“真國產、偽日系”的元老送至輿論的風口浪尖，也讓不少人重新思考：真國產品牌，為何那麼愛說“外國話”？

除了名創優品，諸如元氣森林、奈雪的茶、伏見桃山等多家年輕人耳熟能詳的新消費品牌，都曾蹭用日系文化相關元素吸引消費者。諸多“假洋牌”的行銷邏輯，在於對“洋產品”盈利能力的迷信和對本土品牌的不自信，但這和如今國貨興起的風潮相悖。時代變了，相比起進口產品，現在年輕人更相信國貨，相信中國品牌可以發揚光大，走向世界，民族自信不斷提升。

想要深耕新中式與新國貨，努力講好中國故事，抑或繼續披上“洋牌”偽裝？企業自身應該懂得選擇了吧。

千 語