廣告創意莫走偏

早前專研面膜十五年的專業護膚品牌──膜法世家，在電梯等投放的海豚皮仿生面膜廣告中，出現了一隻海豚的活動畫面與“海豚音”廣告配音，引起爭議。

在視頻中，一隻海豚露出水面，說起了人話：“姐姐，工作辛苦了！咱就是說，好好愛自己，老闆算個P…PT！姐姐，貼貼！‘海豚皮’仿生面膜，貼貼抗初老！”不少網友吐槽，認為廣告中海豚聲音詭異，借用動物行銷方式讓人感覺不適。在引起爭議後，膜法世家發佈聲明，就海豚皮仿生面膜廣告爭議致歉，並澄清參與廣告拍攝的海豚非野生動物，海豚皮仿生面膜也不含任何動物真皮，研發、生產和製作未傷害任何動物。

翻閱公開資料可知“海豚皮”是採用“人造超細纖維”膜布，質地模擬海豚皮膚觸感，令膜布敷感光滑細膩，緊密包裹更服帖，實際就是在面膜材質做文章。事實上，這已不是膜法世家首次因廣告引發爭議，去年十月底，該企業就因綠豆面膜廣告語“女人就愛清清白白”，被指“消費、歧視女性，打性暗示擦邊球。”

流量時代，不僅只有商家在經歷了，消費者也在經歷，經歷得多了，自然不會凡事只看資料，自然會去辨別甚麼是好的、讓人看了想花錢的廣告，什麼是歪的，讓人看了只想跑的廣告，大家心裏都是有數的。

面向大眾的廣告，還是應考慮大眾感受，符合大眾審美要求，廣告創意可冷門但不能邪門。否則一不小心越了線，就只能收穫相反的效果，失去廣告的意義了。

仙 迪