莆田鞋轉型

近日，由福建省莆田市鞋業協會申報的莆田鞋業集體商標獲得國家知識產權局批准註冊。該商標的標識像一根鞋帶，從左至右劃出莆田拼音首字母“pt”，並指向遠方。這一商標的批准註冊是莆田鞋業品牌化發展之路的重要一步，也是扭轉人們對“莆田鞋”刻板印象的一個落腳點。

不僅如此，“莆田鞋”的天貓產業大店也將開業，“莆田鞋”四月原創新品或於此平台發售……

從上世紀八十年代開始，莆田為國際知名品牌鞋業代工，鞋企規模逐漸做大。資料顯示，莆田鞋業現有生產企業四千二百多家，從業人員五十多萬人。然而，相比於如此龐大的產業集群，莆田鞋的“名聲”並沒有那麼體面。在很多人眼中，莆田鞋就是“山寨”、“高仿”的代名詞，這樣的認知甚至在一定程度上影響了莆田這一城市的形象。

事實上，莆田的鞋企也曾嘗試過品牌化轉型。有業內人士透露，此前，莆田很多鞋企都嘗試過創立自有品牌、拓展電商管道，但由於起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微。

品牌初創時期大多是上坡路，想要扭轉消費者的刻板印象不能一蹴而就，品牌的發展是一項系統工程，它不只是加工製鞋，還有設計創新、專利、行銷推廣和服務等許多方面。註冊商標，只是第一步，未來還有很長的路要走，莆田鞋如何獲得消費者用腳投票，外界拭目以待。

千語