境內消費潛力釋放

內地奢侈品市場全球獨領風騷

【中新社上海廿一日電】疫情之下，中國人出境遊受阻，卻意外造就中國境內奢侈品市場的繁榮。海外品牌於中國開設的線下門店和線上網店裡，在海南免稅店內，這股消費潛力得到充分釋放。

近期，幾大研究機構發佈的報告中不約而同地指出，中國奢侈品市場因其陡然攀升的增速，成為全球市場的“一枝獨秀”，中國消費者甚至被稱為全球奢侈品市場的“救命稻草”。

貝恩公司二十日發佈的《2021年中國奢侈品市場報告》指出，繼二○年取得48%的增長後，二一年中國個人奢侈品市場預計實現36%的增長，達到近4,710億元（人民幣，下同），整體規模較一九年近乎翻番。

佔全球市場三成

貝恩公司資深全球合夥人、報告聯合著者布魯諾說：“這一增長趨勢將在未來延續，且無論未來出境遊復甦進展如何，到二五年，中國市場有望成為全球最大的奢侈品市場。”

中國本土高端生活方式專業研究和顧問機構要客研究院的研判則更樂觀。其《2020-2021中國奢侈品報告》顯示，去年中國人奢侈品市場同比增18%，總消費額達1,465億美元，將近1萬億元人民幣，中國市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，在全球奢侈品市場的佔比升到30%。

早在新冠疫情爆發前，中國的奢侈品零售市場就已呈現出蓬勃發展與快速轉型之勢，只是疫情的爆發，為這一趨勢按下“加速鍵”。

疫情之下，中國人出國購物受阻，將很多消費留在境內，並第一次實現奢侈品消費境內超過境外的情況。

勞力士（上海）有限公司北京分公司總經理博漢直言自己所處的行業第一時間感受到疫情帶來的影響，“一○年以來，中國消費者越來越喜歡天南海北地去旅遊，海外購物熱情不斷高漲。疫情爆發後，出境遊受阻，消費者難以出國血拼，海外代購也多有不便。如此一來，中國近30%的奢侈品消費需求在短短幾個月裡就迅速回流。”

消費重自我獎賞

要客研究院院長、奢侈品產業研究專家周婷指出，投資渠道狹窄，投資轉消費增多，特別是投資型消費是高價奢侈品銷量暴增的最主要原因之一。此外，新媒體和社交電商等生活方式教育，也讓很多人有機會更了解奢侈品牌，更嚮往優質生活方式，也更容易觸達和購買奢侈品。

“誰會想到，運動鞋和破洞牛仔裝有朝一日也能成為奢侈品？這些原本屬於體育人士或藍領階層的消費品類，如今卻變身頂級品牌的潮流單品。”中歐國際工商學院市場營銷學副教授王雅瑾說。在中國，許多三十歲左右的年輕人其實掙得不少，年輕人手握大筆可支配收入，不用肩負沉重的經濟負擔。正因如此，在消費上更注重“自我獎賞”，願意把錢花在自己身上，買起大牌來毫不手軟。