算法豈能成算計

在算法無處不在的今天，打開手機上任意一款APP都有“猜你喜歡”類似的功能。本是為了更好地滿足用戶個性化需求而生的算法推薦，如今卻因大數據殺熟等頻頻引發爭議。為規範算法應用，工信部等四部門近日聯合發佈《互聯網信息服務算法推薦管理規定》，自今年三月一日起正式施行。

算法本質上是一種互聯網技術手段，指通過個性化推送、排序精選、檢索過濾等向用戶提供信息。對互聯網平台來說，算法無疑是利器，既能快速有效篩出用戶需求，滿足其瀏覽閱讀需要，又能及時鎖定“金主”，通過“看人下菜碟”實現平台經濟利益最大化，似乎是一種“雙贏”。

然而，有些平台通過算法向用戶推送瀏覽閱讀內容存在強制的特性，忽視了用戶是否需要。更嚴重的是，一些平台通過大數據殺熟，實行不合理差別待遇；利用算法誘導用戶沉迷網絡、過度消費；靠流量造假、刷量控評等影響網絡輿論；甚至向年輕人推送特定不良信息……當算法變成算計，就會滋生出種種亂象。

今次出台的新規是強化大數據治理的第一步，明確了用戶可以選擇關閉算法推薦，也可以拒絕使用其個人的特徵數據的算法推薦服務，同時規定不得根據消費者的偏好、交易習慣等特徵利用算法在交易價格等交易條件上實施不合理的差別待遇等，從而遏制算法的不良之風。這是對算法濫用的正本清源，未來在社會各界共同努力下，算法的使用終將回歸技術向善、服務大眾的初心。

雨人