免費的才是最貴

——免費遊戲的營收方法

電玩遊戲的基礎開發成本及系統維護支出額度高昂，加上每款遊戲推出後，即使持續的版本升級更新，都總有其生命周期，遊戲廠商及營運商苦思上架銷售前宣發策略，務求打造一個好開局，率先大幅度回收資金，於周期內盡量創造收益。但自免費遊戲冒起後，整個遊戲市場的商業模式被扭轉，免費遊戲客戶端變得隨手可得，並在競爭激烈的遊戲產業市場佔有重要比率，今天來淺談免費遊戲的營收方法。

供用戶免費下載學習用的遊戲網站，琳琅滿目的廣告穿插飛梭，而免費遊戲都會以內嵌入式廣告開闢收益渠道，於大量的用戶基礎上，遊戲可展示其媒體功能，為政府、企業、活動、品牌、商品及其他遊戲和軟件進行廣告傳播。部分遊戲的廣告彈出頻繁程度，甚至影響到正常遊戲體驗，故商家會為用戶提供付費刪除廣告的選項，此模式亦會出現在影音網站之上。

會員收費及功能擴展的消費，能為用戶提供高品質的遊戲體驗，用戶免費獲得用戶端後，需付費開啟試用版本，隨即以年季月度等方式付費暢玩。功能的擴展可讓玩家使用更多遊戲方式，如陣營、種族、技能、地圖及關卡等。會員與擴展的名詞雖然有異，但定義界線模糊，因為在競技遊戲裡，兩者都實際充當為用戶提升競爭力的角色，為了在遊戲獲取更大優勢，大部分玩家都願意為這月或周度的最低消埋單。

遊戲內購或商城系統，始於“打金公司”販售虛寶與金幣，遊戲商洞察“惡意打金”會縮減遊戲壽命及虛寶的實際價值，決定管控其販售。商城為用戶提供形形色色擴充競爭力的消費道具，種類繁多且使用過程中增設成敗率，這設置更可誘發用戶的博彩及競爭意欲，務求擁有版本最高級別的裝備或技能，以更易獲取伺服最強裝備和成為冠軍。此模式多見於同時多人在線的網絡遊戲，部分帳號的充值金額可以百萬澳門元為計算單位，但卻只有不足十分之一的轉賣價值。

所謂的免費遊戲實質並不是免費，遊戲商都會以主動或被動的形式在用戶群中挖掘價值來持續其收益及增長。天下間免費的事物普遍才是最貴，用戶認清免費的只是客戶端的遊戲本質，適度遊戲理性消費。

文：卓 格