奧運帶貨效應 浙江製造蓄勢待發

【中新社杭州電】“保溫杯即將迎來銷售旺季。今年在‘奧運效應’加持下，中國杯壺行業將會迎來更大增長。”中國日用雜品工業協會杯壺分會會長歐陽波說。

奧運冠軍同款“小黃鴨”髮夾走紅、奧運健兒“標配”保溫杯頻頻登上“熱搜”……東京奧運會雖已落下帷幕，但其引發的“帶貨效應”還在持續。

楊倩小黃鴨髮夾爆單

在製造業大省浙江，不少中小商家欲把握新一輪奧運機遇，借力“雙循環”蓄勢“出圈”。

將時光倒回到奧運開場，隨着射擊運動員楊倩摘得中國隊首金，其佩戴的“小黃鴨”髮夾，也瞬間走紅，這讓遠在千里之外的義烏迎來“爆單”。

“以前這款每天最多賣200個，後來一天能賣到上萬個。”義烏市場商戶毛旭霞回憶，楊倩奪冠後一周，工廠每天加急趕工，趁這一波熱度，店舖影響力獲得新的提升。

“天降流量”後，義烏市場商戶積極創新，借勢“出圈”。毛旭霞迅速推出小刺猬、小麋鹿等動物系列髮夾，斬獲不少訂單。

這樣的“爆單”情況，對義烏市場商戶來說已習以為常。作為“世界超市”，義烏匯集210多萬種商品，出口到210個國家和地區。鏈接全球市場的義烏商戶，常以其熱搜反應力、產品創新力、研發科技力詮釋“常青”之道。

保溫杯訂單排到年底

此次奧運賽場上，中國奧運健兒“標配”保溫杯也引起外國網友注意。這也為“中國口杯之都”永康帶來新流量。永康有2,000多家保溫杯及配套企業，年產杯壺超過12億隻，產品遠銷165個國家和地區。自奧運會開幕以來，位於永康的南龍集團有限公司保溫杯訂單呈現“井噴”，目前訂單已經排到年底。

歐陽波表示，當前，中國杯壺行業正向智能化、輕量化、品牌化發展。如浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司推出的智能保溫杯可實現水溫、飲水量一觸可知、定時喝水提醒，受到年輕消費者歡迎。

其認為，在“雙循環”背景下，中國杯壺企業應搶抓奧運“帶貨”機遇，對沖疫情影響；同時也要積極創新，爭取在接下來的重大賽事上獲得更多“曝光度”。

藉每屆奧運走向國際

在浙江省發展規劃研究院副院長蘭建平看來，浙江製造本身就具備高度的國際化程度。浙江製造的商業思維、互聯網思維和工業化思維，是浙江經濟實現跨越發展的重要原因。

他認為：“每次奧運會都是浙江製造走向國際市場的一個機會窗口。”

此外，隨着創新驅動戰略的不斷深入，浙江製造的自主創新能力也在不斷提升，尤其在數字化賦能、新材料應用、新模式推廣和使用上，有力地推動浙江產業結構的高度化。“在歷屆奧運會上，浙江製造產品的技術含量在增加，附加值在提高，就是很好的案例與看點。”

歷來重大體育賽事活動結束後，相關消費熱情會回落，浙江製造如何持續維持熱度？

蘭建平認為，流量是一時的，練好內功才是長久發展之道。浙江製造業應加快從以勞動密集型產業為主導，到以知識密集型產業為主導的跨越。

在數字化改革大背景下，“未來工廠＋產業大腦”模式，將是浙江製造業發展的重要方向。北京冬奧會半年後將到來，浙江製造只有不斷增強競爭力，才能持續“熱”下去。