優惠+性價比 增消費動機

為刺激疫下消費，政府去年先後推出兩輪消費卡，今年再推“電子消費優惠計劃”，希望為本地市場泵水，緩解居民及中小企疫下的經濟及生活壓力，同時促進內需，撬動更大消費慾。有意見反映是次居民消費雖更謹慎，但不經不覺已用盡政府的五千元啟動金，正值疫情風頭火勢，令人擔憂撬動消費的作用，會否隨啟動金用盡而失效。

政府估計電消計劃預算約六十億元，料帶動八十億元本地消費，加上各商戶、支付平台的優惠配合，消費熱潮理應浪接浪。但該計劃自六月推行至今兩個半月，政府只公佈過首十天的消費數據，續後居民的消費節奏和金額流向，未有再曝光。即使暫無數據參考，疫情陰霾仍未吹散，後續消費慾趨淡居多。如有居民在用盡政府的五千元啟動金後，雖然理解自行注資後才可使用到商戶的千餘元立減額，但對注資的意慾不高，多少反映疫情當前，更審慎對待“自掏腰包”的消費。

今波疫情對經濟的衝擊，有研究團體指將較五、六月份廣東爆疫時更甚，經濟復甦短期受挫。如今旅客驟減，居民亦因疫情殺到埋身，響應政府呼籲減少外出，官方及民間的活動悉數取消或延期，市面消費冷清。除與旅遊業相關的行業受影響，會展、廣告、餐飲、零售等行業無一倖免。打工仔上一波的無薪假措施尚未斷尾，新一輪的無薪假“無縫銜接”，哪來的消費熱情？

在撬動內需消費上，除了由政府牽頭出資，商戶、支付平台自發提供的消費優惠也可起推波助瀾之效。如把消費獎賞和立減優惠融入居民日常消費，不僅可以推動二次消費，更可拉動起兩三倍甚至更多倍消費的延展效能。但前提是商戶的產品或服務必須物有所值。

尤其現時居民精打細算，除貨比三家，是否“值得”更是重要考量。疫情縱使不可抗力，但商戶倘若積極求變，提升競爭力，洞悉消費者心理，仍然有條件提高居民的消費動機。

春 耕