全民健身利好體育品牌

日前，國務院印發《全民健身計劃（2021-2025年）》，明確至二五年全民健身公共服務體系更加完善，各類運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達38.5%，帶動全國體育產業規模達5萬億，即維持年複合增長9%。

計劃提到，加大全民健身場地設施供給，營造全民健身社會氛圍等。全國新建或改擴建2,000個以上體育公園、健身中心、公共體育館等場地設施，數字化升級改造1,000個以上公共體育場館。當前內地體育產業增加值佔全國生產總值約1%，與發達國家的2-3%水平存在增長空間，國家體育總局預計長期裡體育產業總量可達GDP的4%左右。

體育產業的巨大發展空間，為內地體育品牌提供增長機會，行業整體呈現高增速、高集中度，預計零售規模在未來五年維持複合增長約14%，集中度至去年提升至約71%。據歐睿統計資料，近年在運動服裝的細分領域裡，內地品牌正加速獲得國際品牌的市場份額，企業排名持續靠前。

對於科技含量更高的運動鞋方面，國際品牌的累積優勢較大，主導着高端消費市場，頭部國有品牌的優勢領域在中端市場，仍處於加緊追趕。在國潮化與加大體育消費的政策推動下，預計國產品牌可逐步強化品牌形象。

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