國貨走俏

過去，外國品牌代表着優越的西方生活方式，在中國市場擁有優勢。但現在，中國消費者對“中國風”更有信心。

以剛過去的、長達半個月之久的“六一八”購物節為例，越來越多消費者的購物車，被國貨“承包”，從彩妝、服飾、新茶飲到家電、電子產品等。阿里巴巴發佈資料顯示，中國本土品牌嬰兒護理用品的銷量已經超過了寶潔集團的幫寶適。

中國本土品牌的“彎道超車”並不是個單獨事件，在去年“雙十一”期間，中國飲料品牌“元氣森林”的線上銷售額超過可口可樂和百事可樂，美妝品牌“完美日記”超過了美寶蓮和雅詩蘭黛；二○一九年，零食品牌“三隻松鼠”超過了雀巢……報告顯示，去年前三個季度，中國快消品品牌的國內銷量同比增長百分之二，而外國品牌的銷量同比萎縮百分之六。

如今，國貨以更優的產品品質、更好的品牌口碑、更大的市場份額，獲得國內外市場消費者青睞，成為年輕人群體中的“超人氣擔當”。不少老字號大小品牌紛紛開啟“逆齡”模式，玩跨界、做聯名，積極順應新消費趨勢，尋求突破，增強品牌活力、提升吸引力。

的確，如今中國品牌的領先地位，給越來越依賴中國尋求增長的跨國公司帶來了巨大挑戰，我們樂見國貨走俏市場，也期盼能保持強勢走得更遠。

千語