消費者追捧國貨 內地二百品牌尋求新資金

【路透社北京／香港電】中國品牌受到大多數購物者的歡迎，並刺激數以十億美元計的投資，因為在抵制外國品牌的情緒日益強烈下，消費者越來越多地作出愛國選擇。

去年人們因新冠疫情而被迫呆在家中後，網上購物活動激增。後來市場復甦，以及允許供應商迅速擴大規模的基礎設施，推動對本土品牌的需求。

消費企集資增逾兩倍

與需求同步，投資者今年也一直在向本地消費品牌注入資金。

根據中國精品投行高鵠資本的數據，今年首五個月，中國消費類企業從一級市場投資者那裡籌集697億元人民幣（折合約110億美元），是去年同期的2倍多。

“美容產品、食品和飲料品牌是最受歡迎的。最近火鍋和拉麵品牌尤其搶手。”Cygnus的管理合夥人說。

銀行人士和投資者說，目前有多達200個品牌在向投資者尋求新的資金。

“中國是最容易實現從0到1億元銷售目標的市場。”茶飲店連鎖品牌奈雪的茶的一位私募股權投資者說。奈雪的茶上周在香港上市融資6.56億美元，估值達44億美元，是去年十二月一輪融資水準的2倍多。

零食製造商──衛龍美味全球控股有限公司生產的麵製品辣條每包售價不到5元，該公司五月從知名投資者那裡籌集35.6億元，包括騰訊、馬雲的雲鋒基金、高瓴資本和紅杉資本中國。該公司估值接近700億元人民幣。

民族主義促回歸習俗

京東“6.18”網購節期間，中國品牌的銷售增長較國際品牌高出4%。京東表示，本土品牌的客戶數量增長較國際品牌高出16%。

諮詢公司安永駐上海的合夥人表示，民族主義是推動本土品牌受歡迎的一個因素，其中包括在其他幾個國家仍在與高感染率作鬥爭的同時、中國從新冠疫情中復甦帶來的自豪感。“人們正在旅行（儘管是在國內），並藉此機會重新發現自己的國家，回歸習俗並發現新的本土品牌。”他說。

H&M、Nike和adidas等全球品牌最近實施的新疆棉花禁令是另一個催化劑。

中國運動服裝生產商特步、李寧和安踏的股價自四月份以來分別漲196%、60%和38%。

交易撮合者已就估值大幅上升發出警告，但他們也表示，這種需求趨勢將持續很長一段時間。

“消費者不再崇拜國際、跨國品牌。”私募股權公司凱雷投資集團董事總經理龔陟幟說。