帶貨別帶禍

近年倘要問甚麼銷售模式又新又有人氣，肯定是網絡直播帶貨，甚至還出現了很多因直播帶貨而走紅的網絡主播。舉例而言，內地網紅李佳琦直播一句“Oh My God，這支好好看，買它！”就令一支唇膏在短短五分鐘內賣出一萬五千支，影響力驚人。

直播帶貨的驅動下，就連實體店也連同網絡一齊推銷產品，希望多一個渠道增加營業額。有直播主認為，“貨是死、人是生，帶貨就是把死物活化，透過生動方法示範，讓客人看到即時效果，從而促進銷量。鄰埠有直播主表示，疫下出街購物的意慾大減，造就網購生意崛起，自己至今做了逾三百場直播，每場直播可吸引逾千人觀看，平均生意額增長了五倍，最高試過月賺七位數字。

直播主有如街頭的推銷員，但也有人認為其更像是團購的領頭者，因能以直播主的人氣加上群眾力量，以量多作優勢，向供應商壓價。

聽起來，直播帶貨就是共贏局面。但伴隨直播帶貨越來越火紅，也出現了不少亂象。如“三無”產品搖身一變成了“網紅爆款”,“刷單”“買粉”成風，有的售賣違禁產品，有的直播內容違法等。直播帶貨火爆的背後，存在不少隱憂。近日，內地七部門聯合發佈網絡直播行銷的管理辦法，除了規範直播主應在十六歲以上，也規定直播平台負有保護消費者責任，並建立黑名單及直播間分級管理制等，多方合作，期望直播帶“貨”別帶“禍”，共建美好直播環境。

仙 迪