滬在線新經濟 促新國貨品牌逆襲

【中新社上海廿四日電】借上海“在線新經濟”的東風，越來越多的國貨新消費品牌正在聚沙成塔，實現逆襲。

新品牌呈現集群現象

“在全國頭部200家新消費品牌中，有62家來自上海，位居全國第一；去年，天貓TOP500的新品牌中，上海以90家新品牌的數量位居新品牌城市榜首。”復旦大學管理學院市場營銷系教授蔣青雲引述一組研究數據表示，當前，國貨新消費品牌呈現出“大城市聚集”、“平台聚集”的特點，已形成品牌的集群現象。

自一九年“直播元年”以來，特別是疫情襲來後，大量國貨新品牌通過去中心化的社交電商渠道一躍成為“網紅”，不僅實現銷售額的猛增，品牌知名度也隨之打開。

“去年疫情期間，拉面說的銷售總額突破10億人民幣，約80%的銷量來自線上渠道。”網紅品牌“拉面說”新零售事業部負責人盛曉旻說，這家成立僅四年的互聯網“原住品牌”實現驚人增長的背後，是“去中心化的社交新零售帶來更深層次的市場觸動，讓新國貨品牌走得更快”。

去中心化新電商時代

上海社會科學院經濟研究所助理研究員張伯超認為，中國電子商務發展迄今共經歷三個時代，即PC電商時代、移動電商時代，以及去中心化的新電商時代。作為分享經濟和社群經濟發展的產物，去中心化新電商是數字經濟的新基礎設施，將成為未來電商發展的主流。

較傳統廣告而言，去中心化電商通過私域傳播的信息，可包括場景、使用度和體驗感等更豐富的產品價值維度，實現更高的信息傳播質量。

因此，對於缺乏知名度的新創國貨品牌而言，依靠去中心化電商可進行更加全面立體的產品展示和品牌故事挖掘，成為其得以與國內外大品牌競爭、“彎道超車”的選擇。

夢餉集團CFO郭建民指出，去中心化電商對品牌而言，實則是通過數據賦能的一個全新的銷售渠道，通常銷售數據與品牌內部的線下、傳統電商銷售數據做對比，重疊度不到20%。

這意味着，去中心化電商為國貨品牌搭建一個新的增長極。

民族性國貨意識抬頭

冷凍半成品食材品牌“大希地”CMO唐墁認為，隨着新消費群體的成長，當前國貨品牌發展的環境越來越好，“Z世代”生長在國家國力強大的時代，擁有更強的文化自信，也更願意接受國有品牌。

蔣青雲指出，新國貨消費品牌集群在上海凸顯，是因為上海雄厚的傳統產業集群，以及數字基礎設施和新興基礎設施發力下，大數據、人工智能、5G和高素質人才等高級生產要素聚集形成的推力。“這令國貨產品的質量得到保證，但目前仍缺少質量之外的品牌價值。”

“當前，企業層面的‘新消費品牌’層出不窮，但絕大多數祗能算‘網紅’，祗有經歷時間的考驗和消費者的可持續滿意，才能真正成為品牌。”蔣青雲說，民族性和國貨意識在新消費企業戰略中扮演重要角色，如何在高品質的基礎上，讓消費者體驗後有所偏愛，把民族自豪感與愛國心投射在品牌上，國貨品牌還有非常長的路要走。