疫下內地快消品增銷百分三

【中新社北京電】全球監測和數據分析公司尼爾森IQ公佈的最新研究顯示，去年，不斷發展的全渠道生態系統賦予中國零售業強大韌性，疫情考驗下，快消市場仍有不錯表現。今年，企業管理者信心增強，品牌商應保持敏捷、積極創新，尋找市場空白點，以驅動新的增長。快消品意指銷售速度快、價格相對較低的貨種。

新興品牌銷路崛起

尼爾森IQ的最新研究顯示，不斷發展的全渠道生態系統，賦予中國零售業強大韌性。疫情背景下，去年中國快消品全渠道仍實現增長，增2.9%。

新興渠道不斷發展壯大，渠道融合加速。直播電商日趨成熟，去年快消品在直播電商渠道的銷售額預計超過580億元人民幣，越來越多快消品牌在營銷中使用直播和KOL。社區團購蓬勃發展，平台數量已超過80家，眾多巨頭紛紛加入社區團購這一新戰場。

從品牌看，新興品牌的增長不容小覷。去年，來自Top30之外品牌的快消品銷售額，較一九年增5.1%，貢獻整體銷售額的62.1%，高於一九年的60.9%。

此外，企業管理者的信心進一步增強。93%的受訪管理者對今年企業增長充滿信心，這一比例遠高於去年九月份的60%。33%的受訪管理者預測其所在企業今年將實現15%以上的大幅度增長。

在被問及哪些因素會繼續影響公司業務時，67%的管理者選擇消費者行為的長期轉變，73%選擇新興品牌對顛覆式創新帶來的影響。企業管理者轉為更關注長期競爭和消費格局的變化；去年他們更關注的是供應鏈、復工率、消費和流量復甦等短期因素。

儘管今年快消品市場前景十分樂觀，但伴隨消費及零售環境日趨複雜，各路玩家紛紛入局，市場變化正在加劇，競爭也將越加激烈。

保持創新敏捷運營

尼爾森IQ中國首席商務官丁玎表示，市場的不確定性帶來壓力和挑戰，因此，品牌商需要更加努力地促進增長，才能在競爭中保持長期優勢。

需要努力的第一個方向就是創新。一方面，多年來，創新在推動中國快消品市場發展中起着重要作用，這是企業脫穎而出的關鍵因素，尤其是在危機時期。另一方面，創新也變得越來越難。消費者需求瞬息萬變，品牌很容易迷失方向。

到底應該如何創新？丁玎指出，各大品牌均面臨滿足快速變化、有時甚至是相互矛盾的消費者需求的壓力，因此敏捷運營模式變得越來越重要。誰能最先發現新的、未被滿足的、不同需求層級的消費者需求，以敏捷模式迅速採取行動，並根據變化實時調整，誰就可在這場競爭中勝出。