邀約全球營銷 服務全天進行

廣交會六方面彰雲特色

昨日開幕的第一百二十九屆廣交會，在境外招商參展、洽談和採購方面，均盡顯“雲特色”。

在招商方面，歷來重視採購商的營銷、推廣、邀請及服務的廣交會，針對網上辦會要求，本屆展會的境外招商突出“雲特色”，運用大數據、互聯網等技術，在全球營銷推廣和邀請。

一是精準“雲邀約”。廣交會綜合運用國際知名新媒體構建新媒體營銷體系，科學規劃主題，開展展品推廣、熱點話題研討、激勵活動、培訓指引等內容營銷，促進社交媒體粉絲轉化與會。

廣交會同時優化電子郵件直接營銷，對近幾屆與會的八十萬全球採購商展開多頻率的子郵件推廣及邀請，其中，“一帶一路”沿線國家，以及RCEP國家成為主要邀請對象。重點邀請世界五百強、全球零售商二百五十強、跨國採購企業等與會。

二是廣泛“雲推介”。廣交會聯合中國駐外使領館、外國駐華使領館及有關國家政府貿促部門、主流工商機構，攜手廣交會全球合作夥伴，境內外渠道聯動，並在全球三十二個國家舉辦四十場“雲推介”、“雲簽約”、“雲對接”系列活動。

三是擴大“i-邀請”。參展企業邀請採購商、老採購商邀請新採購商（“i-邀請”活動）是廣交會擴大採購商邀請的重要途徑。去年兩屆廣交會，共有四千多家參展企業、接近六百位採購商參加“i-邀請”活動，邀請逾一萬三千名境外新採購商註冊觀展。本屆聯合社交媒體、交易團、參展企業和老採購商，增加激勵舉措，擴大i-邀請活動覆蓋面。

辦境外採購商培訓

四是創新“雲對接”。邀請印尼長友集團、俄羅斯X5集團和美國克羅格公司舉辦線上貿易對接會，直接對接重點產業參展企業，助力中外企業通過廣交會平台利用兩個市場和兩種資源，實現共贏發展。此外，舉辦“雲推介”專場及汕頭玩具產業對接會，促進國內重點行業、產業集群與國際市場對接。

五是做好“雲服務”。廣交會針對不同採購商群體設計專業的培訓課程。分階段、全渠道組織開展三百多場境外採購商培訓。用八種語言在廣交會官網、國際八大社交媒體和廣交會中英文微信公眾號發佈觀展指南，重要客戶群體培訓全覆蓋、全觸達。廣交會期間提供10×24小時諮詢、指導和協助服務。

豐富雲宣傳發軟文

六是豐富“雲宣傳”。首次推出電子宣傳冊，全方位傳遞廣交會資訊，使用電子郵件、社交媒體等推廣。與全球領先企業新聞發佈機構合作，借助其遍及全球一百七十多個國家、覆蓋數十萬家媒體信息發佈網絡，用十八種語言向全球發佈軟文。