改變形象

小米最近好火，繼確定加入電動車行列，成股民寵兒後，新logo及品牌改造推出，頓成廣告界、設計界熱話，紅爆社媒。

小米形象麻麻，因抄襲成性。不過從賺錢角度，小米是成功的，至少找對其定位及營運策略：實用兼夠平，搶佔了低價市場，用得小米都不會想甚麼品牌價值，啱用就好。

小米近年有意提升創新力，“山寨味”始終甩不掉，今次請來日本設師大師原研哉，歷時三年設計新logo及品牌視覺改造，意圖一改形象，結果logo由方型變成數理化的“超橢圓”仍以橙色為主色，因變動太少，惹來洗版式的冷嘲熱諷，也有設計師反駁，設計師之苦、設計之艱難，你哋識條鐵咩？

傳聞原研哉收二百萬人仔設計費，值唔值？見仁見智。講真，這類logo着重背後故事、理念，原大師說，今次設計理念是“Alive生命感”。科技越是進步，就越接近生命的形態，這就是小米的“企業文化”。國際大品牌改logo乃大事，一般不大改，小修小補為主，一如BMW、Google等，經典簡約到不得了的Apple、Nike甚至連改都費事。小米改logo，現階段雷軍buy，賺了熱度、流量就夠，至於消費者賣不賣賬？估計關鍵仍是：會否平別人一截或者質量好一點。講品牌價值，小米確未有住，除非小米電動車前所未有的出先過蘋果。

強 生 hengut@gmail.com