政商攜手“造節” 引客消費

由“雙十一”、衍生到“雙十二”、“六一八”等電商催生的消費狂歡活動，創造節日刺激消費，“造節”盛行且成效不俗，成為近年電商慣用的營銷手段。

除了“造節”，傳統節日亦以創意包裝呈現，“三 · 八”婦女節近年打造為“女生節”、“女神節”，內地電商平台、直播間更是熱鬧非常，藉節日機會舉辦大型促銷活動，企業相當配合提供折扣優惠，合力刺激消費意慾。除線上零售電商，各行各業針對節日發揮創意，旅行社、美容院打着“來一場短途旅行”、“美容項目過節”等，創造“買買買”藉口。

疫下全球經濟不穩、失業危機亦影響消費者信心，前景不明，居民“睇餸食飯”，很大程度改變消費習慣，但只要有好產品、價格合適，依然無礙消費衝動。

澳門一直希望提振消費氣氛，但內需市場細，依靠本地支撐經濟並不現實，如今澳門與內地恢復往來，通過“造節”刺激旅客在澳消費或訪澳意慾，值得思考。參考內地亦透過“造節”帶動消費，例如伴隨直播風氣盛行，廣州曾舉辦首屆的“直播購物節”，去年五月國家商務部也推出“雙品購物節”，以提振內需。

受到各地出入境限制的影響，當前澳門主要瞄準內地客源市場，參考去年內地是GDP唯一正增長的主要經濟體，復甦進度良好，消費潛力大。這從統計局早前公佈第四季內地旅客人均消費有三千二百五十五元，同比增加六成一，個人遊平均消費更大升一倍八，數據反映客量跌，但“含金量”提高。

現正值淡季，自由行網簽尚未恢復，商戶營銷壓力不減，建議透過政商合作“造節”或重新包裝傳統節日，創造訪澳誘因，刺激旅客消費。如緊接清明節、“五一”黃金周，繼續通過補貼如機票、住宿，吸引中高端旅客，同時，聯合不同業界大推優惠、新品，融入創意熱點，營造全澳購物節日，並借機宣傳澳門各區的特色店，既有助促進經濟，更有助澳門世界旅遊休閒中心建設。

春 耕