內地個護美妝業發展趨勢

隨着內地消費升級及電商平台的成熟化，個人護理（個護）及美妝行業規模不斷擴大，細分領域增多，包括化妝品、護膚品及嬰兒用品等分支行業。據國家統計局及歐睿國際統計，一二至一九年，化妝品與護膚品市場規模從2,484億元增至4,526億元（人民幣，下同），年複合增長率達8%。儘管去年突發疫情對經濟增長產生較大影響，但首八月零售總額達1,996億元，同比增3.2%，顯示疫下該市場仍保持較穩定增長。

從產品分類看，個護美妝行業以護膚品、彩妝及香水類產品為主，其中護膚品零售額佔73.7%，佔絕對主導地位；彩妝與香水類分別佔比22.1%及4.2%。據歐睿國際資料顯示，一九年，護膚市場同比增速為15%，彩妝市場增速達27%，顯示彩妝市場增幅較大。

從品牌端來看，國際巨頭仍牢牢佔據高端市場；同時，依託電商零售平台，一七年以來新銳國貨品牌迅速崛起，尤其於疫情期間，本土新銳品牌得益於其精準的市場定位及成熟的線上銷售管道（包括電商及社交媒體），快速吸引千禧一代消費者青睞。以Yatsen Holding與Proya為例，去年上半年，線上營收額分別增61%和46%，其中前者複購率達70%。

從產品功能性看，個護需求逐漸趨向專業化，成分類及有醫學研究背景類產品備受推崇，包括國內外藥妝類、“械”字批號的醫用敷料類及主打透明質酸、視黃醇等成分類產品，其中HFP在去年首十一月線上銷售額超過12億。

內地美妝個護行業的發展帶動國內上下游產業規模增長迅速；去年至今年初，共13家國產美妝相關企業已完成IPO，另有多家已獲上市核准，在市場預期年內經濟將從疫情中穩步復甦的預期下，化妝品行業或為消費板塊增添新動能。

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