盲盒熱潮

盲盒近年在內地爆紅，被譽為“盲盒第一股”的泡泡瑪特還上市，聲勢浩大，去年卻面臨壓力，不知可玩幾耐？現在做生意真艱辛，與市場無形之手打交道已經難，還得時刻警惕着政治、種族、性別歧視等敏感議題。

盲盒概念並不新鮮，有說源於日本明治末期，當時日本的百貨公司在新年期間會推“福袋”，顧客不知袋內放甚麼，但大多貨品的價值會高於福袋標價，此銷售手法深受歡迎並沿襲至今。事實，日本很多品牌都有福袋，大人、小朋友均中毒的扭蛋亦為類盲盒的東西。他們捉住了顧客的好奇心、獵奇心，在付出有限下，買個希望，人人樂試。強生早年介紹過外國一家初創公司，造型師會按客戶興趣而嚴選五件衣飾，放到神秘時裝盒寄給客戶，不滿意者可退貨，他們打的也是這一手。

然而，內地官媒近日對準“盲盒熱”出擊，說衍生畸型消費，家長和老師應培養未成年人良好消費觀，免誤入消費圈套，要進一步規範。文章令人打個突，有這麼誇張？任何事都有其度，沉迷得不能自拔都會出事。人家玩盲盒的商業模式風生水起，為何內地就出事？市場事，還是市場了，干預太多、管得太嚴未必好，消費者有真選擇權才是最重要及政府要捍衛的。

強 生hengut@gmail.com