直播帶貨做大個餅

一場新冠肺炎，令內地早已熾熱的直播帶貨熱度再飆升，蔚然成風，本澳坊間亦悄然掀起潮流。正因為這股趨勢，令一群志同道合者適時成立澳門直播協會。如會長徐其蓓所言，成立協會為凝聚各行各業精英，共同於線上大展拳腳，迎合市場發展所需，通過多種元素打造成直播空間，營建更好的網路環境，推行風清氣正的網路直播，也可為澳門廣大青年搭建起良好直播交流平台，促進關聯行業健康發展，制定行業規範標準。

看中澳門獨有優勢

早前舉行第廿五屆澳門國際貿易投資展覽會期間，徐其蓓與身兼該協會副會長、奇跡山海外合夥人傅騰龍簽署合作協議，並即場宣佈該協會將引進奇跡山落戶澳門，攜手走向國際舞台。傅的公司是內地孵化型機構，創立不久，但致力創造多元且多樣化的內容來豐富人們的生活，面向精準使用者抓取、內容多元化呈現、全網超大流量聚合、超強IP打造等。雙方認為通過合作，有助構建澳門優質內容行銷生態圈。

徐其蓓與傅騰龍認為，澳門具有“一中心”、“一平台”及“一基地”的多元優勢，文化旅遊成為旅遊業的新亮點、新形式。為更好啟動澳門的“網紅城市”基因，傅騰龍擬將旗下娛樂IP“奇跡之夜”帶到小城，協助城市營銷年輕化，進一步激活本土文化旅遊潛力。

傅騰龍透露，公司創作者全網粉絲累計超過三點四億，月累計播放七十多億次，在內容孵化領域累積了豐富經驗，有助本地創作者多維深度進行孵化及IP打造。預期未來在澳門直播協會與內地的合作下，可讓更多優秀的內容創作者、文化IP走向國際舞台，開創無限可能。

中小微企打破缺口

傅騰龍稱，很歡迎廣大青年尤其大學生加入其團隊，激發自身能力與價值，促進全產業發展。未來更有望加強社區普及，讓更多人認識到直播帶貨的重要性與商機。疫情持續的大環境下，很多商家早已意識到線上推廣產品模式的必要。進入直播電商時代，整個操作更為簡單，通過直播這小小平台，可藉無限空間推廣產品，協助中小微企的產品打破宣傳缺口，讓更多內地人知道商情，彰顯離散式宣傳優勢，令覆蓋面更廣。根據不同產品的相應定位，亦可推介至相應人群，作出更針對性的、精準的產品宣傳，促成多方配對。

徐其蓓補充道，網路直播很簡單，泛指通過終端將個人視頻音頻實時傳送給互聯網上所有人收看，吸取和延續互聯網優勢。善用視訊方式進行網上直播，直接有效把產品展示、會議、方案測評、網上調查乃至對話訪談、線上培訓等內容的現場發佈，不僅內容豐富，互動性更強，更不會受地域所限制。

協會今年初才正式“埋班”，但凝聚了各專業範疇精英，彼此關係密切，互補長短。鑑於本澳5G暫未能做到全城覆蓋，受條件制約下，在推動大範圍直播方面存在一定局限。為與內地業者保持密切聯絡，協會核心成員近期已在中山開設基地進行直播，協助銷售本澳各類產品尤其文創品，反應不俗。

藝人直播互相學習

長時間擔任直播間主播的該協會監事長容甄甄稱，每次在平台推銷本土產品時，皆獲支持者秒回，且互動討論熱烈，效果很好，重要是能同時連結到廣大觀眾經常使用的社交平台及短視頻平台。直播主持只要嚴遵相應守則，不提及任何敏感的關鍵字甚至內容，可減少被“卡”的機會。

身兼澳門演藝人、具豐富主持節目經驗的協會理事長戴顯揚（些些）認為，疫下通過直播帶貨甚至推廣一些新產品，成效很好。提起最近一次直播，他在第廿五屆澳門國際貿易投資展覽會期間，三日共錄得五十多萬人次觀看，遠超主辦方預期。同場亦有內地新媒體人士及“網紅”駐場直播，推廣產品手法相當成熟，值得學習。

他指協會剛成立，為非牟利團體，將秉持團結業界精英的宗旨。目前中山的直播基地規模有限，但發展無限，有望未來能吸引更多澳門青年赴中山接受專業培訓，壯大直播團隊，共同闖出一番事業。當前，該會已跟五十多家本地品牌公司簽訂合作協議，藉此平台既可讓內地同胞多了解澳門的品牌，另可通過澳門，讓本地產品銷往海外，特別是葡語系國家及地區，促進多向流動。

政府扶持加強物流

些些直言，由於長期主持節目，積累了一定經驗，對主持直播固然駕輕就熟，但要成為一位專業的直播銷售員或推廣員，自認還有很大進步空間，仍需向業界前輩取經學習。接下來他會組織主要成員拜訪各政府部門領導，闡述協會發展理念與初衷，冀得到多方大力支持與關顧，多多提點，推動會務進步。

直播帶貨現已成為一種新興的購物方式，長遠看，業界皆希望政府能深度思考如何促進直播行業發展，培養更多業內精英，為促進經濟適度多元獻力，並廣泛蒐集社會意見，參考內地將直播納入到互聯絡營銷師行列，壯大新興職業陣容。同時，有必要強化跨境電商物流環節，讓中小微企物品供應量能滿足內地爆發式的購物需求，作出靈活應變。

文、圖：子 凡

（部分圖片由受訪團體提供）