企業宜優化品牌 體現產品價值

【本報消息】“創意營銷研討會”昨在粵澳名優展上舉行。有講者表示，品牌是差異化關鍵，政府、企業可利用品牌眾多功能和特點，提升競爭力。另有講者認為品牌核心是創新創意思維，中小微企宜與時俱進，優化品牌，體現企業和產品價值。

研討會昨下午三時在威尼斯人展館舉行。澳門專才發展學會會長、澳門科技大學國際商業貿易及管理學課程講師簡浩賢，澳門設計師歐俊軒任主講。

利用品牌講好故事

簡浩賢以“品牌的力量——澳門企業打造品牌的思考”為題作分享時提到，部分企業對品牌有曲解，認為做好產品最重要，“有麝自然香”；反之，品牌是大公司玩意，中小微企沒有時間和資源，花了錢亦未必知道結果，且難即時見效。

在這超級競爭年代，要在芸芸產品中突圍，進一步體現產品價值，需要品牌。品牌是宣傳，但不只是宣傳；品牌亦非只是一個商標，是差異化關鍵。品牌形象在如今自媒體時代中尤為重要，無論企業、社會、社團甚至個人，均無時無刻經營自己品牌。

今年疫情全球受重創，澳門政府防疫防控得宜，令澳門可盡早踏入復甦之旅。認為當局可利用“澳門”這個無可取替品牌創造話題，向外強化澳門是衛生安全、放心宜遊的城市。利用品牌定位功能，講好澳門故事、講好產業故事、講好人才故事；利用品牌價值聚焦，把“澳門”元素深化成澳門創作、澳門主題、澳門製造等；利用品牌特徵、高附加值特點，把“澳門旅遊＋”進一步優化，增加旅遊資源之外新元素。

核心啟發創意思維

企業方面，疫情加快居民上網、使用電子支付普及程度。在互聯網大時代下，品牌建立和經營變得多樣，成本亦較過去降低。企業要勇於思考、勇敢創新，建議企業在新時代下，須擅於利用互聯網，線上經營業務亦要多元化。

歐俊軒指出，建立品牌是增加企業競爭力方法之一，好品牌更可把品牌價值轉化為實質生意、提升曝光率。認為品牌優化，不單是形象提升，核心應是啟發企業創新創意思維。澳門中小微企多，其中不少是老店，擁有很多情懷，不希望太多變動，擔心外觀、形象改變無人認識，更著重產品質量，因而形象建立和維護相對較弱。另一方面，老店形象刻板殘舊、經營沒有突破，亦令下一代不想接手傳承。倘店舖可透過品牌注入新亮點、增添新元素，或可令社會及下一代關注及延續手藝。優化品牌可注入店舖理想、故事，通過增加內容，發掘企業自身價值。