通俗樓宇廣告為人接受

唐 嘉

由政府新聞局出版的《澳門》雜誌，十月號“印刷之城獨特印記”專題報道，是為配合澳門印務局邁向一百二十周年而寫成。印務局從澳門半島官印局街，於去年五月遷往氹仔北安多功能政府大樓，展開新的征程。

由於筆者曾經當過印務公司學徒，所以對十月號專題報道頗感興趣。另外，雜誌也介紹了一本由澳門印刷業商會出版的《百年印務》一書，配合《澳門》雜誌專題文章一起閱讀，相信對了解小城的百年印刷歷史，有個較深刻認識概念。

小城最近展開了一連串經濟房屋建設規劃，包括都市更新計劃，A區興建經濟房屋，以應付小城人口未來的增加。

銷售樓宇，少不免和售樓說明書有着密切關係，而政府興建的經濟房屋，也有樓宇分佈圖表介紹，供揀樓者選擇。《百年印務》在澳門印刷記憶章節中，也有介紹由澳門印製的“賣樓說明書”，指出反映在售樓書中的街道示意圖內容，成為了解城市街區變化，以及今昔樓價對照參考比較，供有關人士研究物價演變過程的歷史資料。

《百年印務》在“澳門印刷記憶”中指出，賣樓說明書印刷品早在二十世紀六十年代出現，但樓宇全盛時期是在上世紀八、九十年代，至今不斷，數十年歷久不衰。當年，售樓書的設計各出奇謀，美輪美奐，吸引消費者。附圖是當年兩份售樓廣告，其中一份是小城私人大型屋村——祐漢新村，首次推出分期付款方式，推銷字句相當接地氣：“人生為何求，兩餐與一宿，每月交貴租，毋寧買間屋，經濟而實惠，只需萬二六！”據宗兄告知，當年任職祐興公司中文祕書的劉樺先生，他當年設計售樓書（如圖）以“新村頌”《天凈沙》詞牌為廣告宣傳字句：“商場工廠住家，噴泉銀炬鮮花，綠樹遊園大廈，新村如畫。窗明几淨無瑕，香港過份浮華，澳門環境堪嘉。就此停驂駐馬，長期住下。鮮魚白米香茶，遠山翠樹紅霞，一村萬户人家。飯後工餘稍暇，休題別話，喜將新宇稱誇。”這樣的售樓宣傳字句廣告，出現在四十多年前，有清新脫俗感覺，令人受落。“人生為何求”的佳句，應該同是劉翁手筆！