新榮耀能否繼續“榮耀”？

據《每日經濟新聞》消息：榮耀之所以發展壯大離不開華為的渠道、品牌等支持，未來被剝離出華為後，是否還能繼續“榮耀”呢？

對此，Canalys分析師賈沫分折稱，榮耀早就開始從外觀、產品語言設計等方面區隔於華為品牌。

他表示，作為全球前十的品牌，榮耀能夠成功獨立，其在非常多的區域市場憑借着IoT等產品維繫與渠道和消費者的關係，依舊擁有很強的品牌力，也有非常不錯的手機起量潛力。

“榮耀在去年的‘五 · 一六’實體清單之前是華為高速增長的助推劑，其在二○一九年第一季度佔華為全球出貨總量的百分之卅九，在國內佔比接近百分之五十。而在實體清單以後，作為海外的小品牌，榮耀與大型渠道的合作出現了問題，但榮耀在最近的二○二○年第三季度依舊佔到了華為全球出貨的四分之一，國內佔三分之一。並且，在今年第三季度，榮耀單獨成為獨立的品牌後，其體量依舊能排在全球智能手機品牌第八名，高於聯想（摩托羅拉）和LG等老牌廠商。” 賈沫說，對於此次交易中參與收購的多家渠道商來說，如此巨大的份額能盤活上下游大量的資源。

面臨幾大難題

毋庸置疑的是，榮耀被剝離後的成長過程也需要克服幾個難點。一方面，榮耀接盤方未來如何磨合榮耀、如何保留華為文化的戰鬥力值得留意；另一方面，在沒有海思芯片處理器的支持下，榮耀如何與OV、小米等廠商打造出差異化？此外，過去榮耀在智能手機中端價位段表現良好，但缺少高端價位段的產品打造和佈局，如何提升品牌力，從而佈局高端產品也有待驗證。

賈沫認為，在脫離華為之後，榮耀可以給其他芯片廠商（高通等）帶來可觀的增量。在一位不願意具名的分析師看來，如果獨立的榮耀能夠活下來（有芯片），對小米、OV來說，肯定不算好事，競爭會進一步加劇，但是未來如何還有待觀察。