美妝前路

受新疫情影響，口罩是生活中的必需品。戴口罩的日子，美妝產品消費需求還一如往常嗎？

肺炎蔓延，在家抗疫工作，減少外出，即使出門亦會戴上口罩，化妝品需求頓降，全球美妝行業因而大受衝擊。據諮詢公司麥肯錫最新數據預料，今年全球美妝產業損失高達三成，早前市場調查機構歐睿國際亦調低今年中國彩妝的銷售增長預期，由百分之廿四下調至百分之四。

戴了口罩就不用化妝嗎？無可否認，由於長時間要佩戴口罩，若然唇妝不夠持久，很容易就會弄髒口罩，很多人為免麻煩，索性不再塗口紅，導致口紅銷量出現大幅下滑。不過，保濕且不脫色的唇膏，反而能在疫情期間逆市增長。事實上，一些重視個人儀容的消費者，轉向追求持久耐用的化妝產品，亦將關注重點轉移到眼部妝容，促使眼線筆、睫毛液和眼影等需求急升。

調查發現，針對“後疫情時代”，顧客在護膚產品上的支出意願反而有所增加，因為他們更着重於品質、效用的關注度。要是說，新冠疫情大大衝擊著美妝行業，倒不如說，因應消費者在後疫情時期的“補償性消費”心態，反為美妝行業帶來了前所未有的新機遇和新挑戰。

素 怡