疫情後首個“雙十一”

國際品牌更注重華市場

據新華社杭州報道：二○一九年“雙十一”期間，中國電商巨頭阿里巴巴旗下某平台銷售額達二千六百八十四億元人民幣。龐大的交易額，讓許多海外品牌已開始佈局開設中國“線上櫃檯”。今年新冠肺炎大流行、全球市場萎縮的特殊背景下，充滿活力的中國市場被全球企業寄予更大期待。

據阿里方面統計數據顯示，今年“雙十一”天貓國際上的海外品牌預計將發佈一百二十萬款新品進入中國市場。

來自日本老牌企業貝印於二○一七年前後登陸中國內地知名電商平台並開啟了首家網店。“運行到現在，我們公司在中國的業務分佈大概是線上線下各一半。”上海貝印貿易有限公司總經理渡邊博明說。

渡邊博明說，中國線上市場給了公司廣闊的成長空間，二○一九年“雙十一”期間公司銷售額同比增長了三倍。

美國洛杉磯的天然護膚及健康生活方式品牌Uncle Bud's，今年九月底剛剛設立自己的品牌線上店。面對“雙十一”，這一剛進入中國市場的海外新品牌目標銷售額是一百萬元人民幣。為此，企業請來了前籃球巨星等名人，以目前中國國內電商最流行的直播方式開展宣傳帶貨。

二千六新品牌參與

阿里介紹，今年“雙十一”阿里平台將吸引超過二千六百個海外新品牌參與。

業內分析人士認為，受到新冠疫情影響，許多海外品牌線下銷售一度受阻，尤其是奢侈品，因此借助於中國較為成熟的電商平台環境，許多原來缺乏“觸網”動力的企業、品牌紛紛佈局，加速開拓中國線上市場。

天貓進出口事業群總裁劉鵬表示，越來越多的海外品牌將中國市場作為開設他們“數字化首店”的試驗田。“進博會與中國電商購物節‘雙十一’並肩進行，將進一步釋放國內進口消費需求，推動中國進口行業的發展。”