蘋果業績勝預期 手機銷跌

蘋果公司(Nasdaq: AAPL)於美國時間十月廿九日盤後，公佈二○年度第三季（截至九月廿六日）財報，其營收及盈利皆優於市場預期。蘋果股價在當日常規交易時段雖然收漲3.71%。但財報公佈後，其盤後交易股價，卻一度跌逾5%，走勢令許多投資人感到困惑。

根據財報顯示，其產品中Mac、iPad上季銷售額，為主要營業收入來源，Mac創造約90億元（美元，下同）營收，年增逾29%，優於市場預期的79.3億元；iPad營收約68億元，年增達46%，同樣優於市場預期的61.2億元。但其主力產品iPhone的營收僅約264億元，不及市場預期的279.3億元，年減20.7%。

蘋果執行長庫克(Tim Cook)提到iPhone營收下滑，主要是受iPhone 12延後上市所致，以及在大中華地區的銷售市場營收減29%，即少79億元，是一四年以來最低一次。事後市場把盤後下跌歸因在上述因素。

值得注意的是，5G帶動的手機熱潮雖不如預期般熱絡，但蘋果公司的多元產品發展，以及通過服務提高客戶忠誠度的策略是明顯有效的，這令公司在今年特殊的環境下，大部分產品銷售量仍可創下公司紀錄。

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