借助吉祥物 強化宣傳滲透

自黃金周後，訪澳旅客日均維持在兩萬多人次，未見顯著增長，反而酒店入住率回暖達到四成，高性價比房間策略，有助延長旅客留澳。

政府九月推出的擴客源計劃，官方數據截至上月廿五日，政府在消費代金券、酒店代金券出資約逾千萬元，前者拉動了逾八千萬人民幣的消費交易，後者促進兩點六萬晚酒店逗留，證明此計劃引起了內地旅客的關注及參與。如何在這基礎上加強引客，值得總結及優化。

但目前旅客量遠遠無法支撐原有市場規模。為了救市，政府近日宣佈新一輪“暢遊澳門嘉年華”，集中宣傳安心遊澳訊息，並串聯澳門節慶盛事系列活動，分階段推廣，希望潛移默化，營造澳門的旅遊吸引力，為元旦及新春的檔期鋪路。

今日由官方舉行的旅博會便緊扣了宣傳旅遊城市的目標，多達六百多個展位，為疫下旅遊業界搭建展銷平台。並首次結合線上形式，有助把澳門目前的旅遊環境向外推廣，爭取曝光率，讓目前唯一客源地市場以不同方式感受澳門安全旅遊城市環境，為澳門讓旅客重建訪澳信心。

澳門防疫工作成績有目共睹，但跨境旅遊的關卡短期內難以消除。為了消弭出行不便的因素，提升旅遊吸引力事在必行。如今旅遊盛事浪接浪，加上政府出資引客，只要配合宣傳攻勢，相信可收成效。

政府亦強調將利用內地不同的線上平台宣傳澳門的節慶盛事活動，更在線上推出“人人都可以是旅遊大使”的宣傳口號，用意明顯，希望共同製造口碑，把澳門安全、好玩、宜遊的訊息廣傳，倘能配合形象大使宣傳，相得益彰。參考日本熊本熊的吉祥物形象，其出色的“公關”形象廣受歡迎，並帶來龐大附加價值。澳門旅遊吉祥物“麥麥”亦逐漸在不同渠道呈現，若可加以發揮，把吉祥物充當澳門對外旅遊的形象大使，並注入澳門不同的故事內容，借此把澳門後疫時期的新形象往外推廣，更易於滲透到不同客群，強化旅遊宣傳效果。

春 耕