尼爾森：內地直播電商規模逾九千六億

【中新社北京四日電】全球監測和數據分析公司尼爾森四日發佈的《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示，直播電商作為一種新興購物方式迎來全面爆發，預計今年中國直播電商規模將達9,610億元（人民幣，下同）。

近幾年，中國電商行業蓬勃發展，線上零售交易額及增速均位列全球前茅。官方統計顯示，截至今年三月，中國網購用戶規模達7.1億人；去年線上零售交易額達10萬億元，佔總零售額25%。

一八年以來，直播電商異軍突起。尼爾森線上調研結果顯示，49%的消費者過去半年曾使用過網絡直播購物。從性別看，54%的直播購物用戶為女性，46%為男性。從城市級別看，網絡直播在各線城市均有相當一部分用戶，45%的直播購物用戶來自一二線城市，55%來自三線城市及以下。

報告預計，今年直播電商規模將達9,610億元，佔中國電商整體規模的10%；電商直播的用戶規模達2.65億，已佔直播用戶的47.3%。

品牌商新營銷戰場

尼爾森中國區總裁賈斯汀·薩金特(Justin Sargent)表示，龐大的消費群體、激烈的市場競爭環境，促使線上渠道創新不斷，從C2C、B2C，到垂直電商、跨境電商，再到社交電商、O2O商超、直播電商，玩法越發多樣化。直播電商的發展壯大，為品牌營銷提供另外一種選擇，未來將成為各大品牌商新的營銷戰場。

尼爾森報告認為，未來直播電商將呈現如下三種趨勢：

一、直播不僅是“帶貨”，其特有的互動性和娛樂性，將賦予直播更多的創意形態，為品牌營銷帶來更多的可能性。

二、KOL（關鍵意見領袖）主播作為直播的重要紐帶，IP化愈加明顯，未來將更加專業細分。

三、“萬物皆可直播”，直播品類不斷迭代升級。

另據畢馬威聯合阿里研究院發佈的報告，今年直播電商整體規模將達10,500億元，未來直播電商仍有很大發展空間。