借題發揮 融入節日盛事

各界對“十·一”國慶黃金周表現審慎，但節慶活動連番上場，冀為疲弱市道注入活力。除有商會主辦活動助力中小企捕捉檔期，年度重頭戲之一的光影節，亦於今晚亮燈，未來一個多月照耀多個區份。

上一屆光影節首度在不同社區設點，政府並規劃出幾條路線，冀藉着在多個區份佈局，引客入區，更可促進社區經濟，甚至起到跨區消費的目的。有的商戶生意受惠於人流增加；有的則表示無受惠，客人過門不入，消費難留。

根據上屆的經驗，應可為商戶帶來不少啟發。政府為不同社區鋪橋搭路，引客臨門，但能否把客人成功引進店內消費，則視乎商戶“捉到鹿識唔識脫角”。本地商戶一貫低調沉穩，自顧埋頭苦幹，不諳宣傳之道，即使門前活動大鳴大放好不熱鬧，也鮮有主動配合，以“局外人”自居，把自己邊緣化，也難怪客人會過門不入。

今屆光影節有多項社區延伸活動，如本地社團將舉辦燈光活動，為光影節添社區色彩；社團也聯動該區商戶積極參與，助力提振社區經濟。

此外，有關社團也可統籌區內商戶推出不同的優惠或活動，協同效應下，提振區內人氣。倘無組織牽頭，商戶也可各自精彩。如餐飲業可推出期間限定的特別菜式、巧立名目創設噱頭出品，借助網絡渠道引客打卡分享，既有助提升店舖知名度，更可憑藉創意菜式，吸引一批追求新鮮感的消費者成為熟客，有助持續發展。

缺乏資源研發新菜式的小店，為了與光影節“拉上關係”，倘顧客願意向店員展示發佈於社交平台的區內光影燈飾裝置的相片或短片，就可獲特別折扣優惠，此舉也可很好地凝聚活動氛圍。

在競爭激烈的市場環境下，低調意味着把機會拱手相讓予競爭對手。尤其疫情的負面影響如失業率繼續攀升等消息陸續浮面，要提振消費、刺激生意，經營理念就要趕上時代步伐，懂得“借題發揮”，積極融入節日盛事等活動，才能成功吸引消費者。

春 耕