網絡銷售助力耐克業績回升

著名運動服裝品牌耐克(Nike Inc.)廿二日公佈的報告顯示，受Air Maxes及其它鞋款北美網絡銷售大增推動，其第一財季營收和利潤均大幅優於市場預期，並由虧損轉為盈利。

受全球百貨公司和購物中心關閉影響，疫情爆發以來耐克實體店銷售大幅下滑。為應對這一新情況，該公司將業務重點轉向網絡，通過自家網站和應用程序直接向消費者銷售產品。

耐克表示，今年第一季，客流量較上年同期下降。目前，大多數門店恢復營業，並對一次性進店人數進行限制。不過，可以發現，消費者進店後的購買意圖並未減弱，門店轉化率正在上升。

耐克網絡銷售暴增82%，幾乎所有地區增幅都達雙位數；前一個季度網絡銷售升75%。目前網絡銷售佔耐克營收近三分之一，意味着該公司提前三年實現了這一目標。

總體上講，耐克營收當季在歐洲、中東和非洲，以及大中華地區都恢復增長；在亞太和拉美地區銷售同比下跌18%；在北美銷售下跌2%，較上個季度46%的跌幅是巨大的改善。

耐克在數字業務方面的佈局，也一定程度加快其業務的復甦。在數字化轉型的浪潮下，隨着人們對運動與健康的關注，耐克或將迎來新的發展機遇。

工銀（澳門）投資股份有限公司