直播帶貨能持久？

早前，小米董事長兼行政總裁雷軍“粉墨登場”，在抖音平台的小米直播間做直播帶貨。雖然聲稱自己並不擅長，但據小米公司官方微博公佈，雷軍直播帶貨賣出二點一億元人民幣，累計觀眾五千○五十三萬人，大破抖音直播帶貨紀錄。

二○二○年，新冠疫情突至，諸多行業和產業受疫情衝擊一片凋零，電商直播似乎成為拯救各行各業的“靈丹妙藥”。商務部發佈的數據，今年一季度全國電商直播超過四百萬場，預計全年有望突破萬億級市場規模。“萬物可播、全民可播”成為一個響亮的口號。

在“靈丹妙藥”背後，電商直播其實猶如一場亂哄哄的盛宴。數據造假一直是互聯網商業模式的“潛規則”，一切靠數據說話的直播帶貨，在數據造假上來得更加兇猛。近期，有財經自媒體發佈視頻，詳細介紹了直播帶貨的各類騙局，引發大眾關注。另外，低價促銷已經成為當前直播帶貨的底層邏輯，電商直播最大吸引力並不是粉絲經濟，而是折扣。有些直播購物把價格搞得非常低，甚至沒有價格，嚴重擾亂了正常市場秩序。

看似火爆的市場背後，是以價格戰為主導的同質化競爭。在整個行業瘋狂追逐“全網最低價”的趨勢下，直播帶貨的發展極不健康。這種商業模式，真能持久嗎？

千 語