內地旅遊藉網紅經濟注復甦動力

【中新社長沙廿七日電】網紅經濟作為互聯網時代的產物，已向中國人生活的方方面面滲透。旅遊業邀網紅“雲攬客”、直播帶貨，造網紅景點，集聚流量，正為各地景區“重啟”注入強勁動力。

張家界復甦向好

張家界因旅遊建市，世界罕見的石英砂岩峰林峽谷地貌早已讓它聞名遐邇，年接待海內外遊客近8,000萬人次。疫後張家界開闢抖音、快手等社交媒體推介渠道。以茅岩河心湖為代表，張家界元素多次登上熱搜，吸引海內外數億人次關注；當地山水組合原創歌曲《你莫走》綜合瀏覽量達20多億次。

張家界副市長歐陽斌介紹，目前交通、酒店、餐飲等旅遊配套服務產業已全面復甦。八月，武陵源核心景區和天門山景區在跨省旅遊開放後的日均接待量超過1.2萬人，旅遊市場復甦程度達到往年的60%。

各地搭網紅快車

期待搭乘網紅經濟的快車，實現名氣、人氣雙豐收，中國各地都在大展身手。如河南省文化和旅遊廳開啟共創計劃打造文旅“創作天團”，通過數千條抖音、頭條作品，成功推出一批網紅旅遊線路；內蒙古邀請網紅主播開展歷時四天的“雲遊內蒙古”，打卡敕勒川草原、響沙灣景區和輝騰錫勒黃花溝草原旅遊區等多個景區景點，吸引數千萬粉絲閱讀。

吃飯找“網紅餐廳”，旅遊去“網紅打卡地”，已成多年輕人的旅遊習慣。一批網紅城市已享受網紅經濟帶來的紅利。截至六月底，湖南長沙今年文旅市場旅遊總人數、旅遊總收入均已達去年同期水平85%以上。

在湖南途易國際旅行社有限公司總經理陳兆忠看來，社交媒體普及下的全民營銷時代，網紅營銷成本低、覆蓋廣，可實現精準傳達給目標客戶，助力不可小覷。

流量變現考功夫

隨着跨省遊的恢復，被壓抑的出遊需求正待釋放。作為旅遊業的中間商，眾多旅行社立足景區的特點和文脈，圍繞網紅熱點潮流進行延伸，推出具有網紅特質的旅遊線路。湖南途易國際旅行社有限公司就圍繞毛氏紅燒肉、超級文和友等傳統和現代熱點推出相應旅遊線路。

但“網紅”效應下的“吸粉”並不意味一定可“吸金”。陳兆忠說，如何把握、用活網紅資源，讓“網紅”聚集的流量變現，是需要全行業共同思考的問題。

張家界市旅遊研究院院長田貴君提出，當大家都在向“網紅”追尋獲客渠道時，旅遊產品本身的獨特性、體驗感才是引客、留客關鍵。景點的持久生命力在於旅遊景點本身的審美特質，祇有持續更新的良好體驗與文化良性互動，才能吸引穩定客流。