內地衣物清潔產品市場發展趨勢

據機構統計數據，去年內地衣物清潔市場零售規模達678億，近五年的複合增長水平約5%。市場主要細分品類包括傳統的洗衣皂、洗衣粉和普及度漸增的洗衣液，後兩者目前已佔整體衣物清潔市場的8成多份額。

洗衣液與洗衣粉作為同樣用途的競品，兩者主要成分較一致。洗衣液的優勢在於對皮膚溫和，對衣物損傷較小，且不易殘留在衣物裡；同時，其配方溫和，去污能力偏弱，單位價格也較高。

細分市場發展方面，近年洗衣液維持較快增長，洗衣粉則收縮。按去年零售額算，洗衣粉銷售份額約43%，仍為第一大品類。但由於消費者使用習慣改變，洗衣粉銷售呈增長停滯；洗衣粉流失的份額落到洗衣液市場，成為唯一維持高單位數增長的品類。

進一步觀察洗衣液市場內部，去年行業前五集中度達到8成，料頭部企業間競爭加劇，產品的營銷支出、成本控制、線上渠道的鋪設將是發展關鍵。以龍頭企業的經營數據為例，去年其經營收入增幅放緩至低於市場水平，單位售價也下跌。儘管行業內競爭激烈，以發達國家高於8成的洗衣液滲透水平作參考，可預期內地洗衣液滲透率仍有很大擴展空間，並支撐衣物清潔市場的增長。

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