暑假廣告生意跌七成 明年復甦

【本報消息】隨着時代進步，消費習慣改變，線上展銷成大趨勢，廣告投放方式或有所轉變。澳門廣告商會會員大會副主席盧德忠表示，內地與澳門通關措施逐步放寬，但始終在疫情下，常態化防疫措施或影響旅客訪澳意慾，料暑假期間生意較去年同期跌近七成，最快明年生意才可回復疫前水平。

盧德忠表示，澳門廣告業界向來依靠政府、博企及度假村等支撐，中小企因寧願自行在線上宣傳，減少額外開支，故佔比不大。近年也有部分外資企業傾向在澳投放廣告，因每年來澳旅客眾多，客戶期望向旅客增加宣傳，並以傳統途徑在澳投放廣告，繼而吸引多家內地和海外企業在澳市場投放更多廣告資源。

惟在疫情下，訪澳旅客銳減，連帶各企業廣告投放也“叫停”，連月生意大跌九成，幸好現時本澳疫情緩和，粵澳通關亦有明確時間表，但暑假檔期生意只微升，始終旅客訪澳需核酸檢測，大眾仍需時適應。相信待訪澳旅客逐漸增多，市道會隨即復甦，客戶投放在廣告的資源不會減少，對行業前景有信心。

企業網媒廣告趨增

疫下線上活動明顯增多，新媒體亦有所湧現。盧德忠認為，新媒體對廣告業影響未太大，對傳統媒體衝擊會較多。在新媒體刊登廣告金額較少，有詳細數據可供參考，成效相對明顯。疫下企業廣告投放新媒體的趨勢會明顯上升，但傳統媒體亦不可或缺，故雙管齊下才能令新舊媒體並存，並給予客戶更好的服務。現時大多數廣告公司已成立專責IT部門，除在多媒體應用上幫助客戶，也為客戶推廣線上線下服務。

近年網紅、“直播帶貨”等在本澳陸續興起，廣告公司更擔任中介角色，協助網紅在不同地區尋找客戶。但本澳新媒體產業包括“網紅”未及內地成熟，知名度亦欠奉，客戶偏向選擇內地知名網紅或新媒體。始終每個區域都有自己獨特宣傳方式及渠道優勢，難作對比。澳門要跟上全球大趨勢，或需投放更多資源完善網上媒體服務，同時密切關注時下網媒趨勢，不斷調整，找出自身定位和優勢。