韓妝沒落

看報道，疫情下，對於仰賴出口及旅遊零售拉動銷量的韓妝來說，二○二○年困境尤甚。

據悉，疫情一來免稅店要麼停業要麼提前打烊，對韓妝品牌營收的衝擊之大，顯而易見。但報道指出即使沒有疫情，韓妝也早就不行了。韓國美妝品牌陷入了關店潮。在韓國本土，港澳姊妹熟悉的Innisfree關了十五家，Etude House關了四十九家，The Face Shop關了二百○九家。這只是加盟店數據，再看單品牌直營店，二○一八到一九年期間，足足消失了五百七十家。

在中國，韓妝品牌也節節敗退，Innisfree母公司、韓妝巨頭愛茉莉，去年在中國關了四十家虧損門店，今年預計還要再關閉至少九十家。對家LG生活健康旗下的The Face Shop，早於二○一八年八月就退出了中國市場。

讓時間倒回幾年前，那時韓妝、保養品熱到不行，是港澳台姊妹的梳妝檯上不可或缺的要素，當年的“韓潮”橫掃內地、港澳台。價廉、花樣多、出貨快是當年韓妝打天下的利器，但到了今天卻成為刺向它們的劍。銷售成績單漂亮，品牌口碑卻不見得有多好，受追捧的多是平價產品，難免存在品質打折扣、妝效不自然的問題。說到底，要生意長做長有，質量才是王道。

曉 葳