電競市場或成新藍海

電競整個行業的發展一直都有賴觀眾和贊助商的支持，而最大的贊助商除了研發遊戲的廠商外，直播平台、電競產品製造商和電腦硬件製造商也是重要推手。他們的業務跟賽事有直接利益關係：很多電競比賽本身就是遊戲廠商主辦的，而觀眾收看賽事的方式就是透過直播平台，選手們所使用的設備也是各種電競和硬件贊助商的產品。情況就如同NBA有大量Nike／Adidas的產品一樣，這類直接相關贊助商稱為Endemic Sponsor。

但近年電競市場越做越大，贊助商也愈來愈多元化，正如足球比賽都有大量銀行、手機、地產廣告，電競比賽也開始接到各種非直接相關行業的贊助(Non-endemic Sponsorship)。其中一大誘因就是電競比賽集中了大量年輕男性觀眾，這一種明確的觀眾群令贊助和廣告的成效大大增加，最有說服力的就是連美國軍部近年都開始向電競比賽投放宣傳，希望增加年輕人參軍的意欲。美國海陸空三軍都分別有贊助ESL和DreamHack的賽事，另外還有贊助《決勝時刻》(Call of Duty)和Rainbox6:Siege的聯賽，甚至和各種運動項目一樣，開始建立軍隊的電競隊伍。

另一個經典例子就是Mercedes-Benz為了增加年輕客戶群，和ESL達成了一系列合作。當中還有一個小風波，在合作剛開始的時候，Benz在比賽中所播的廣告強調男性長大成熟(Grown-up)，穿搭精緻認真工作照顧家庭，引出選擇Benz就是成熟品味的主旨。這款廣告因為暗示“打機”是不成熟的行為，在電競觀眾中引起強烈反彈。之後Benz 立即重製廣告，保留所有台詞，但就改變畫面：穿搭變成Cosplay、工作變成比賽、家庭是整個遊戲社群，成功把觀眾評價一百八十度扭轉，更被喻為最成功的電競廣告之一。

食品市場則成為了新開發的市場，因為觀眾在看比賽或玩遊戲時都會飲飲食食，正如運動比賽也會有大會指定的啤酒、飲品、食物等等，而能量飲品就是最早打入這個市場的，但現在不少零食生產商也開始鎖定電競市場為下一個藍海。

而且也不單是比賽，選手和戰隊本身也得到大量廣告，其中比較出名的例子就是俄羅斯Dota 2選手RAMZES666因為名氣甚大，成為Head&Shoulders俄語地區的代言人並拍下一系列的廣告。另一位就是Nike簽下著名LOL選手Uzi，更在廣告中將他和Lebron James並排，可見電競市場至今還在增長，贊助宣傳的潛力還未用盡。

文：Xalynx、Draconid