當中年危機吉蒂貓遇上新承繼人

【中新網用戶端北京廿六日電】誕生於一九七四年的經典卡通形象吉蒂貓(Hello Kitty)，已近“天命之年”。九十二歲的“吉蒂貓之父”將近日卸任，接手新掌門是他三十一歲孫子。

跨代接班臨危受命

據日本《產經新聞》報道，日本玩具禮品公司三麗鷗近日一份聲明表示，該公司創始人、被譽為“吉蒂貓之父”的辻信太郎七月一日卸任首席執行官，其孫子辻朋邦將接替。辻信太郎此次“交棒”是三麗鷗成立六十年來首次最高層領導大換血。辻信太郎年事已高，他此後將擔任會長職位。

為何“傳孫不傳子”，是一三年十一月，三麗鷗社長第一順位人、辻信太郎的長子辻邦彥，在美國洛杉磯出差期間因急性心力衰竭突然逝世，時年六十一歲。這個意外三麗鷗股價曾下跌過半。

縱觀家族繼承人，跨代傳承給辻朋邦無疑最好選擇。據日本媒體報道，這位比吉蒂貓小十五歲的接班人從日本慶應大學畢業後，一四年“臨危受命”辭職回到家族企業三麗鷗公司工作，先後在企劃部、行銷部等重要部門任職。

業績連續六年下滑

不久前，“三麗鷗明星人氣評選”結果，大耳狗、布丁狗和帕恰狗三隻“汪星人”強勢霸佔前三甲，去年奪冠“老前輩”吉蒂貓跌至第五位。本次全萌寵評選共收到粉絲1,455萬張選票。

與評選的火爆人氣鮮明對比的，銷售業績並不理想。據三麗鷗近日公佈一九年度財報，營業額552.61億元（日圓，下同），同比減6.5%；營業利潤21.06億元，同比下滑56%；淨利潤僅1.91億元，同比減95.1%。

三麗鷗業績一三財年高峰後，已連續六年減收減利。三麗鷗稱業績沒達到預期、營收表現不佳，主要海外業務萎靡不振、日本國內的授權業務營收和利潤縮水、主題樂園受疫情影響閉園帶來損失。

萌經濟蘊巨大潛力

當可愛遇到“中年危機”，還能乘風破浪？一個星巴克貓爪杯炒到原價的10多倍仍被瘋搶，一隻“世界級小可愛”皮卡丘靠一部電影吸金900億美元……，不難看出 “萌經濟”的巨大潛力。

呆萌形象拉近與消費者的距離。但相比之下，表像的視覺認同之外，又有多少成年人願意把卡通形象貫穿到日常生活中，長久地為其買單？

“吉蒂貓的女性消費者一般在五至十二歲會對品牌產生忠誠，進入青春期，因嚮往成熟的心態而紛紛離開。”三麗鷗前中國區總經理鍾子偉曾對媒體說。

“但很多人到了十八歲第一次離開家搬進大學宿舍時，又會買吉蒂貓的睡衣和床單，因這時她們會有一種不想長大的情結。等到卅五歲她們結婚生子，這樣的周期就在她們女兒身上再迴圈一遍。”鍾子偉認為，這是吉蒂貓獨特的品牌生命周期，或許也是“萌”想要保持長久生命力的關鍵。

吉蒂貓之父的卸任，新繼任者辻朋邦，能否帶着四十六歲的吉蒂貓繼續“乘風破浪”？