可樂的紅藍之爭

百事可樂最初被稱為布拉特飲料，他比可口可樂晚出了十二年。百事可樂曾三次準備出讓給可口可樂公司，但都遭到可口可樂公司的拒絕。不久之後，當百事可樂的總裁古茲走投無路的時候，突然想到一個可以改變公司命運的辦法，那就是改變包裝。為了降低包裝成本，古茲用回收回來的啤酒瓶子裝其可樂來銷售，並收到了非常好的銷售效果，使百事可樂絕路逢生。百事可樂為了再次挑戰市場領先者——紅色的可口可樂，決定放棄以前的紅、白、藍三色裝的色調，把包裝統一改成藍色。

百事可樂把英國一架噴射客機噴成百事可樂的標誌，亦曾將運貨車、冷藏車和瓶罐都換成藍色，為衝破“紅色”的可口可樂對消費者的視覺、心智的包圍奠定了十分重要的基礎。

何昊泓 新華 初一