搭建文創銷售平台拓商機

文化創意產業是近年政府大力推動扶持的新興產業之一。然而，受疫情影響，旅遊業、文創業等非必需品行業顯得尤為脆弱。如今訪澳旅客冰封，各項大小型活動暫緩或取消，文創業愈加困難。

本澳文創產業普遍的特點，企業規模細，業者難以全職投入；礙於市場細，難以量產，變相令成本及價格提高。過去依賴政府、社團、企業、旅客支持得以持續發展。疫情後沒有客源支持，文創又非必需品，產品滯銷，經營困難。縱然政府推出中小企貸款計劃，卻因規模細，借貸資金有限，欲開拓網上業務，苦無平台，物流成本高等問題，復甦之路障礙重重。

全球各地文創產業備受衝擊，有城市提供補貼、減租等舉措，或搭建“雲上文創項目招商平台”，為創作人與投資人牽針引線，提供機遇。近日文產基金推出免息貸款，助文創業疫後復甦，本意雖好，惟支援面有限，未夠貼地，倒不如多辦活動，刺激消費。

文創產業兼具旅遊、零售等行業屬性，但本澳大型文創活動盛事不算多，小店經營單憑個別產品吸引消費者不易。在欠缺資源下，文創企業單打獨鬥，各有各做，相形失色。當下除推貸款計劃支援，可考慮騰出地方定期舉辦活動，將其搭建匯聚文創小店和創作者的線下平台，為文創小店提供商機、為採購商提供採購渠道，亦為年輕人提供好去處。

文創產業作為城市“軟實力”的一部分，可與旅遊業相輔相成，有潛力打造成新旅遊景點；同時，可開拓線上平台，利用澳門優勢，共同助力本澳文創小店“走出去”。

任何補貼、貸款援助僅解燃眉之急，長期而言，文創業如同其他行業，靠的是自強不息。文創企業在疫情下，宜檢視產品設計。產品除具顏值和文化內涵，還要注重生活化和功能性，既實用又美觀，經濟實惠的文創產品才能奪得消費者的喜愛；同時加強與海內外、本地文創品牌聯手合作，增加產品吸引力。

春 耕