提升“盛事之都”形象

旅遊推廣借節慶炒熱媒體報道

【本報消息】“澳門旅遊品牌及盛事活動媒體成效研究”指出，由於下半年活動吸引較多媒體關注及討論，建議結合本地特色的傳統節慶，推出內涵相契合的活動，以吸引更多報道及討論。此外，社交媒體擴散性強，宜重點利用以推動提高聲量。宣傳策略推廣方面，推介時結合多元噱頭及受歡迎的活動元素，且需考慮在粉絲數量較多的專頁推廣等。

旅遊局完成一九年度的媒體成效研究，顯示四項大型活動“金豕報歲喜回家二○一九農曆新年花車匯演”、“第三十屆澳門國際煙花比賽匯演”、“第四屆澳門國際影展暨頒獎典禮”及“二○一九澳門光影節”均具有高認知度，整體滿意度亦屬良好至優良水平。

各項活動主要研究結果如下：從四項盛事活動的媒體報道分佈看，社交媒體聲量最高；結果亦顯示四個活動均以大中華地區佔比較高（百分之四十一點七至百分之九十三點二）；正面意見佔比高於負面；影片瀏覽數對四個盛事活動互動量貢獻均最大，當中以微博及臉書的影片瀏覽數在各活動中相對突出。

媒體成效研究指出，一九年“澳門旅遊總聲量”（澳門旅遊相關文章總量）超過八十二萬篇，當中旅遊局四項盛事活動，在去年監察期間的總聲量比重達三成，反映舉辦有關盛事活動對推廣澳門旅遊品牌發揮正面作用。

研究指出，旅遊局將吸納研究團隊的建議，持續優化相關盛事活動，提升澳門“盛事之都”的旅遊品牌形象。