上海老字號不老 觸網顯活力

【中新社上海四日電】上海的老字號品牌大概是“最時髦”、最深諳跨界之道的。前有光明集團與大白兔合作的新品冷飲光明大白兔雪糕珠玉在前，後有豫園記憶禮盒“迎頭趕上”，這款以豫園文化為靈感，由英國著名畫家Rob Pepper設計，內有取靈雀兆喜之意的對筷和筷擱，以及畫面栩栩如生的摺扇，讓人甫一見到即愛不釋手。眼下，兩者都登陸電商平台的線上“上海老字號品牌館”，欲再掀一波銷售高潮。

數據顯示，在過去一年，中國有52個老字號品牌在電商平台天貓上面銷售額超過1億元（人民幣，下同），其中上海佔18個席位，位列全國第一。上海的老字號“觸網”最多、增長最快、也最具創新活力。

氛圍造就商業創新

不得不說，上海老字號的諸多創新是有其先天優勢的。淘寶直播高級運營專家簡柔認為，首先上海是商業創新地理坐標，在消費零售數字化轉型過程中，發揮領頭羊作用，這為老字號的創新提供肥沃土壤。其次上海是潮流之都，利用互聯網的傳播效應，充分展現這座商業城市名片的調性。還有一點，上海國際品牌聚集，創新環境好，本地老字號耳濡目染下，轉身迅速、創意不斷。

在上海即將拉開大幕的“五五購物節”上，本地老字號也躍躍欲試。四月廿四日，上海老字號協會率先宣佈與上海新電商拼多多合作，推出以上海老字號品牌為主的“國潮品牌”專區。四月三十日，15家上海老字號在“國潮老字號”促消費系列活動集體發佈新品。

老字號增長空間巨

上海中華老字號企業協會副會長、秘書長邵玉玲表示，上海老字號不斷求新、求變，本地新電商的賦能給老品牌創造更多發展機遇。她說：“上海是一座消費之城，老字號對於打造上海購物品牌有着不可替代的促進作用。”

“老字號擁有很強的潛在號召力，消費者對這些老品牌有長達一、二十年的情感記憶。上海共有不下於100家老字號品牌具備廣闊的電商發展前景。目前具備相對成熟電商運營體系的品牌還不足50家。”拼多多“上海老字號新電商計劃”負責人左效瑩表示，“本土老字號行業有着巨大整體增長空間，是上海品牌經濟發展的巨大潛力所在。”