內地家電業加強線上化智能化
一九年中國家電行業主營業務收入同比增4.3%至1.53萬億元(人民幣,下同),利潤額則增11.9%至1,338億元。從產品分類看,傳統類家電持續放緩,增長面臨瓶頸下進入存量競爭,廚電與美健個護類仍有2成增速。但家電零售消費低迷,去年全國家電零售規模為8,920億元,同比下降3.88%。面對市場逐漸飽和,營銷與產品的創新尤為重要。
家電銷售渠道方面,將進一步加快向線上轉移。上年度,家電線下零售規模下滑5.8%,市場份額61%;線上零售規模則增4.2%,市場份額達39%,並預期將持續擴大。近期疫情因素影響下,多家企業加大通過微信、直播等營銷力度,多數品類的線上銷售達同比持平或增長。再者,通過線上渠道可更快接通保有量相對低的三四線城市和鄉鎮。
家電產品特性方面,智能化融合在細分領域的份額逐步提高。以空調、洗衣機和冰箱的傳統類家電為例,目前其智能化部分的銷售份額約為4-6成,並預期會逐年提升。隨着物聯網與智能家居的普及,加上全裝修政策推廣和防疫意識提高,產品智能化結合多功能集成以及健康概念將得到更多消費者的關注。
內地家電行業首季受短期衝擊,疊加房產銷售減速,多個產品零售量下滑幅度達2-5成。展望下季,地產竣工交付將明顯改善,還有多地政府加碼促進消費政策,料家電行業可得到一定恢復。
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