破壁自救

上海時裝周雲上T台 創新模式

【新華網上海卅一日電】三月三十日，以“留韻彌新X破界潮前”為主題的“雲上時裝周”落下帷幕。作為打響“上海購物”品牌的系列活動之一，本季上海時裝周轉危為機，大膽“破壁”，走了一條荊棘叢生的嘗試探索之路。三月廿四至三十日，150餘個品牌通過天貓“雲上時裝周”平台對外發佈，首創的“雲上T台”開闢全球時裝周運營的全新模式。

對於這一切，上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊感慨：“線上運營和線下運營不太一樣，整個過程與合作夥伴都是摸着石頭過河。”

六周籌備搬上雲端

時尚行業有着非常強的季節性，以上海時裝周為例，每年舉辦兩季。由於二○年春節較早，上季新品發佈結束後，上海時裝周組委會就已加班加點為本季的線下發佈做好準備工作，靜待春節後“火力全開”。

但肺炎疫情打亂原本的所有計劃，“起初，很期待疫情早些結束，但隨着疫情通告越來越透明，深知線下舉辦的可能性越來越低。”呂曉磊說。

直接推遲或叫停所有活動，或可讓一切變得輕鬆，但時裝周組委會不想“有負眾望”，選擇一條沒有人走過的路——T台搬到雲端。呂曉磊說，從開始有舉辦“雲上時裝周”想法到廿四日線上開幕，前後籌備只用六周，“對一個主打線下運營的平台而言，壓力可想而知”。

即秀即買顛覆傳統

談及這一創舉，上海時裝周組委會副主任，東方國際集團黨委書記、董事長童繼生連用三個“顛覆”來形容。童繼生說：“首先，‘雲上時裝周’顛覆傳統線下時裝周的商業模式。以往看秀後，消費者不能直接購買或要等到下一季才能買到手，現在可‘即秀即買’。其次，這種展現形式顛覆了設計師和消費者的溝通方式，線上線下打通後，設計師的創意和消費者的需求可直接對話。”童繼生認為，“雲上時裝周”還打破秀場的時間空間限制，可讓更多人享受時尚。”

據天貓平台提供資料顯示，“雲上時裝周”開播首天的開幕大秀，三個小時迎來250萬人次的觀看人潮；參與商家首天直播互動量超過600萬條。

有時尚業內人士認為，“雲上時裝周”是疫情之下時尚行業的自救行為，提供時裝周運營的新思路，但受主播、燈光、佈景等因素影響，“雲直播”品質參差不齊，觀感各異。