“疫”市帶動網上買車買樓

受新冠肺炎疫情影響，越來越多的中國企業“轉戰”網絡，一些新業態、新模式逆勢成長，不僅順應了民生需要，也為經濟高質量發展開拓了新空間。其中，就出現了房產、汽車等中國人觀念中“大件”商品的“身影”。

推動營銷變革

二月十六日、二月十九日，恆大集團通過網絡視頻分別舉行兩次“全面實施網上銷售”新聞發佈會，恆大地產集團副總裁劉雪飛在介紹房產網上銷售的相關情況時說，本次網上銷售是通過恆大旗下的“恆房通”平台實現的，購房者在“恆房通”平台線上繳納五千元定金，簽署《商品房網上認購書》，預定具體樓盤、具體房號，則可在五月十日前享受最低價購房、無理由退房、推薦獎勵等優惠權益。

“我們於二月十三日開始正式全面啟動‘網上銷售’。截至十八日，網上認購房屋累計達到六萬八千○一十九套，全國六百多個樓盤均有認購，其中最高的一個樓盤認購八百七十套。預計到二月二十九日，網上認購將達到十五萬組。”劉雪飛說。

而裕順長安馬自達、小鵬智能汽車總經理李明同樣在思考並嘗試，讓汽車零售服務行業從實體線下銷售轉向線上銷售。

“每年三月，是傳統意義上的汽車銷售黃金期。結合今年的防疫形勢，我們將4S店和核心車型做成VR場景。汽車的外觀造型、內飾配置，都可通過VR提供的導航圖展示，甚至比現場看車更一目了然。同時，我們也借助手機App新媒體，對主推車型進行網絡視頻直播，感興趣的消費者點開直播頁面，就能在線‘看車’。”李明說。

在業內人士看來，由疫情防控帶來的實體店人流量減少，或將成為中國消費模式再升級的契機。

劉雪飛認為，本次網上銷售的營銷模式創新，有力推動了整個行業創新營銷變革。同時，類似“恆房通”平台的發展也為探索房產、汽車等大宗商品的網上交易模式邁出歷史性的一步。

轉型數字經濟

“網上買‘房’‘車’預示着，在消費活動與‘互聯網＋’、VR、大數據等深度融合的趨勢下，以數字信息技術為基礎、以互動傳播為特點、具有創新形態的新媒體，已經在提前為中國消費者搭建5G時代的消費場景，並將由此促進實體經濟向數字經濟的轉型，進一步增強中國經濟發展的韌性。”山東農業大學經管學院副教授崔炳群說。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，“互聯網＋”給中國經濟帶來了更大彈性，但要實現消費模式健康、高效的升級，還需進一步規範相關廣告，完善售後，並明確各網絡平台責任。比如，涉及直播賣貨的，則應該承擔電商平台的對應責任。

“唯有充分認識此次疫情防控中表現出來的、新的消費需求和消費模式，跟上時代步伐並充分利用這些變化，才能夠順利且高效地與中國消費者進行對話。”崔炳群說。

（濟南二十四日電）

新華社記者 葉婧 潘林青