書店接力直播 創新銷售模式

【新華社上海電】“一名湖北省的朋友在網上問我，你們書店的書還能寄到我們城市嗎？我當時想了想說‘盡全力試試’！”上海鍾書閣閔行店店長助理孫少丹戴着白色大口罩，手裡拿着一本《朝花夕拾》向記者比劃着。這家書店店長謝寧正在做一件之前從來未曾想到的事。“像李佳琦在網絡直播間賣口紅和面膜那樣，我正在直播銷售圖書。”他說。

謝寧管理的這家書店大約有一千三百平方米，客人來了可以點咖啡和軟飲料等，不少人愛坐上一個下午。自一月廿四日中國農曆除夕起，為防控新冠肺炎疫情，鍾書閣旗下的所有書店與全國大部分城市的實體書店一樣，根據相關規定暫時關閉，防止交叉感染。

開學前旺季暫緩

“春節假期與學生寒假往往重疊在一起，往年這個時候，正是學生開學前書業銷售的旺季，店裡大概能有三五百。現在，這樣的場景暫時不會有了。”孫少丹說。

鍾書閣旗下書店陸續暫停營業，多家門店收到熱心讀者的電話諮詢：“你們甚麼時候再開門？”“網上下單，快遞還能到我的小區嗎？”

鍾書閣網絡直播項目負責人金鐘書表示，“我們臨時決定，書店不能在疫情中沉默下去，我們要帶個頭，嘗試網上直播”。

圖書可變成網紅

在過去，中國的實體書店也有個別時候開通網上直播，但大多是為了銷售當季暢銷書或舉行名人作者見面活動。“這一次最大的不同，一是為所有宅家的讀者‘解悶’，直播的店長舉着手機，會繞書店內走上好幾圈，讓讀者再看看自己心愛的書和日常駐足閱讀的角角落落；二是通過網絡直播間銷售圖書，直播不僅能賣口紅，圖書也可以變成‘網紅’。”她說。

店長謝寧對着直播的手機鏡頭說：“這裡是書店，我們在‘接力’直播！”除了銷售圖書，店長也會介紹一些防疫小常識和居家閱讀及補習功課的經驗。

當天高峰期有近千名讀者登錄互聯網，他們為實體書店在防控疫情期間直播點讚，一些讀者下單購買了教輔圖書和散文集。

近日，部分網絡平台啟動圖書折扣活動，還有一些平台嘗試免費開放部分電子書資源。